Компьютерра PDA N60 (02.10.2010-08.10.2010) | страница 29
Виртуальную реальность в Москве построили для рекламы
Автор: Юрий Ильин
Опубликовано 05 октября 2010 года
В салоне "Связной" на Тверской улице в Москве с начала сентября 2010 года можно наблюдать интерактивную витрину, управляемую с помощью жестов. Девушка на экране, стоящем за стеклом витрины, реагирует на движения пользователей. Процесс напоминает игру в духе Wii или Microsoft Kinect. В перерывах "промодевушка" демонстрирует новинки и рассказывает об услугах магазина.
Зачем это нужно, в общем-то, понятно сразу: интерактивная витрина привлекает внимание всегда, а если прибавить ещё и распознавание жестов, повышенный интерес гарантирован. На языке рекламщиков это называется "вовлечение потребителя в рекламную коммуникацию".
Ещё большую степень "вовлечения" обеспечивает другая похожая разработка: интерактивная комната "Город XS", показанная публике в галерее современного искусства "Винзавод" на международном фестивале дизайна Design Act 2010.
"Город XS" в пресс-релизе называют "арт-фантазией на тему большого города". Действие разработчики контента перевели в объёмный город, силуэт которого производитель табачной продукции Winston регулярно использует в своих промо-акциях. Футуристичный мегаполис, кишащий виртуальной жизнью, проецируется на стены видеокомнаты, которые представляют собой однородный экран обратной проекции - говорят, самый большой в России.
Проекторы располагаются так, чтобы создавать на всех поверхностях единое изображение. Инфракрасные датчики считывают перемещения человека в пространстве (его взмахи руками, например), система соответствующим образом интерпретирует эти жесты и приводит общую картину в действие, так что находящийся в видеокомнате человек как будто "летает" по этому городу, с помощью жестов задавая направление своему движению.
При помощи жестов можно летать между многочисленными зданиями, мостами и улицами. Время от времени предлагается зависнуть перед каким-нибудь архитектурным изыском, с помощью жеста "развернуть" контекстное меню и почитать, что там про этот шедевр трёхмерной архитектуры написано. Вышел эдакий "Second Life в реальной жизни", хоть это и звучит оксюмороном.
Разработкой витрины для "Связного" и комнаты для "Города XS" занималась компания United 3D Labs. Она изготавливала графический контент в сотрудничестве с "МСДис" и TrendMap, отвечавшими за техническую сторону проектов.
С технической точки зрения, ничего нового в них нет - речь идёт лишь об удачном объединении нескольких давно существующих технологий. Новизна, пожалуй, в сфере применения - реклама, - да ещё в том, что дело происходит не в Японии, а в России.
