Расценки на рекламную площадь, как правило, выше в номерах за пятницу, субботу и праздничные дни, за будничные дни, поскольку так называемые "уик-эндовые" издания имеют обычно больше читателей ("Комсомолка"-толстушка, "Труд-7" и т. д.). Кроме того, стоимость рекламной площади зависит от места размещения объявления: площадь на первой и последней полосе стоит больше, чем на остальных полосах газеты, место у заголовка — дороже, чем внизу первой полосы; традиционно дороже место на полосе, где дается программа ТВ, и т. д.
Ставки растут вследствие инфляции (что печально) и роста рекламного рынка (что, в принципе, не может не радовать). Вероятно, нет нужды приводить какие-то конкретные цифры: если вы хотите рекламироваться в газете, вам не составит труда навести справки в выбранных вами изданиях. Следует только заметить одно: не стесняйтесь торговаться. В редакционных отделах рекламы торг выглядит так же органично, как и на восточных базарах.
3. РАЗМЕРЫ ОБЪЯВЛЕНИИ
Площадь объявлений измеряется в квадратных сантиметрах или в так называемых модулях. Модуль — прямоугольник, ширина которого равна ширине колонки, а высота- 1/6 или 1/8 высоты страницы. Поскольку чаще всего на газетной полосе имеется 6–7 колонок, то в полосе помещается 48 модулей (6 колонок х 8 частей). Однако газеты бывают разных форматов, поэтому модули в них также различных размеров. Другими словами, площадь модуля в "Известиях" не равна площади модуля в "Аргументах и фактах".
Ваше объявление должно иметь размеры, в точности кратные размерам модуля в интересующей вас газете. Это значит, что, если вы хотите разместить рекламу в нескольких газетах, вам, возможно, придется изготовить объявление разных размеров.
Если ваш оригинал-макет не совпадает со стандартным размером колонок, газета либо несколько уменьшит его, либо оставит вокруг объявления пустое пространство, за которое вам придется заплатить. (Как вы увидите несколько позже, умелое использование пустого пространства в рекламе может оказаться очень выгодным. Однако нужно проследить, чтобы пустое место не портило общий вид объявления.)
Давая построчное объявление, старайтесь заполнить полезную строку до конца — ведь за нее все равно придется платить, пусть она несет информацию.
4. ТРИ ВИДА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Существуют три основных вида рекламных объявлений в газетах:
-> объявления в рамках;
-> мелкие объявления;
-> рекламные вкладыши.
Объявления в рамках
Наиболее широко распространены. Могут появляться в любом месте газеты. В них используются различные графические решения, снимки, иллюстрации, декоративные шрифты и т. д. Содержащиеся в этой главе сведения относятся, прежде всего, к рамочным объявлениям.
