Вот несколько вопросов, которые стоит задать, осматривая портфель художника:
— сколько времени заняла эта работа?
— это была ваша концепция или идея вашего клиента? — много ли было поправок?
— в чем заключалась ваша роль? (вы были автором текста? художником?)
— каковы ваши расценки? сколько будут составлять окончательные расходы?
Компьютерный дизайнер может намного сократить ваши расходы на рекламу, но иногда, возможно, будет разумнее заплатить больше и нанять более узкого специалиста.
Фотограф
Фотографы, как и авторы текстов и художники, имеют ту или иную специализацию: портрет, пейзаж, фоторепортаж и, наконец, рекламная фотография. Хороший фоторепортер наверняка сможет удовлетворить почти все ваши запросы. Если, однако, требуется большая фотография на обложке — такая, чтобы от вида предлагаемого салата потекли слюнки, а гайки и болты казались последним достижением технической мысли — в этом случае нужно найти фотографа, специализирующегося на студийных съемках продуктов и товаров.
Гонорары фотографов могут достигать сотен долларов за конкретный заказ (или съемочный день) в крупных городах и до тысяч долларов в мегаполисах и столицах. Стоимость фотоматериалов, как правило, включается в счет, но за изготовление диапозитива, привлечение фотомодели и другие специальные мероприятия нужно заплатить дополнительно. Надбавка за срочность может составлять до 50 % и выше. От вашей договоренности с фотографом зависит, кому будут принадлежать авторские права на снимок (об авторских правах смотрите ниже).
Другие специалисты
Вам могут понадобиться услуги производителей видеокассет, статистов, почтальонов, учреждений рассылочной рекламы, композиторов и т. д. Более подробно о них говорится в разделах 10–14.
3. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ОБ АВТОРСКИХ ПРАВАХ
Во всех развитых странах авторское законодательство разработано до мелочей и неукоснительно соблюдается. На территории бывшего СССР и социалистических стран авторские права — довольно болезненный, сложный и запутанный вопрос. Нужно отметить, однако, что в последнее время и здесь имеются сдвиги в сторону более цивилизованного подхода к авторскому праву. В большинстве стран приняты новые законодательства. Если у вас имеются сомнения по поводу авторских прав и их возможного нарушения, нужно обратиться за профессиональной консультацией к юристу, специализирующемуся на авторском праве. Ниже даются лишь общие рекомендации, которые понадобятся при организации рекламной кампании.
