Агент:
Шесть публикаций размером >1/>8 полосы в течение двух недель позволят добиться необходимого результата…
В этой части своего вступления агент должен изложить свои решения по всем выявленным потребностям клиента, т. е. сумму решений. Рассмотрев эту сумму решений, клиент должен представить, что агент будет раскрывать в своем предложении далее. Например, так.
Агент выявил потребности клиента – увеличить количество покупателей, повысить эффективность рекламы без увеличения расходов, соблюсти фирменный стиль компании – и сказал ему, что этого можно добиться, используя рекламу в газете.
Далее агент может предложить решения вроде следующих.
Агент:
Согласно имеющимся расчетам шесть публикаций размером >1/>8 полосы в нашей газете в течение двух недель позволят увеличить количество покупателей до требуемого уровня.
Или
Агент:
Мы используем фотографии, которые существенно повысят эффективность рекламы.
Или
Агент:
В связи с тем, что вы являетесь крупным заказчиком, наш творческий отдел сможет поработать над качеством макета без дополнительной оплаты с вашей стороны, т. е. не увеличивая общей доли расходов на рекламу.
Или
Агент:
Мы изготовим этот качественный оригинал-макет в соответствующих цветах, что позволит полностью соблюсти требования вашего фирменного стиля…
Во вступлении приводятся только пути решения проблем клиента, без приведения доказательств их верности, оправданности. Работа над доказательствами будет вестись в основной части предложения. В связи с этим агенту необходимо контролировать ход изложения решений, чтобы не увлечься и не перейти к высказыванию доказательств раньше времени.
Другие примеры решений агента по проблемам рекламодателя.
Агент:
Реклама в нашей газете, опубликованная три раза размером в >1/>2 полосы, сразу позволит занести вашу фирму в разряд самых солидных компаний нашего города…
Агент:
Ваша распродажа, безусловно, пройдет с успехом, если мы разместим рекламу на спортивной полосе вечернего выпуска газеты…
Агент:
Стимулировать спрос на таком рынке не просто. Но мы можем организовать специальную игру с участием наших читателей…
Агент:
Чтобы ваша реклама была замечена администрацией города, мы используем в оригинал-макете объявления фотографию вашего выступления на региональном семинаре…
Агент:
Для того чтобы привлечь новых покупательниц духов компании «Барокко» в магазины и одновременно противостоять рекламе конкурентов компаний «Ампир» и «Рококо», есть смысл воздействовать на женскую аудиторию газеты «Вечерние новости», составляющую 15 000 человек. Эффективной будет публикация в этой газете рекламы размером
