В январе 1995 года была создана социал-демократическая партия Украины (объединенная), которая на выборы 1998 года вышла со списком, включавшим Леонида Кравчука и Евгения Марчука. С технологической точки зрения использование имиджа популярных политиков для раскрутки брэнда политической партии - правильное решение. И у эсдеков объединенных действительно появились перспективы.
Тем не менее на выборах-98 в многомандатном общегосударственном округе, как и ожидалось, победила компартия - 24,7 процента голосов. Список НДП, возглавляемый премьер-министром Валерием Пустовойтенко, едва собрал 4,99 процента голосов. НДП, претендовавшая на роль партии власти, уступила даже никому дотоле не известным «зеленым», получившим 5,46 процента, применившим, в отличие от НДП, Нетрадиционные политтехнологии. Показательно и то, что от НДП ненамного отстал блок Павла Лазаренко «Громада» (4,68 процента), созданный в спешке. Таким образом, многие граждане выбирали новые брэнды, отказываясь верить власти и ее традиционным левым оппонентам.
Да и в мажоритарных округах избиратели предпочли беспартийных. Но те, в основном, присоединились к различным Фракциям.
На противостоянии с левыми была построена и президентская кампания 1999 года. Собственно, здесь повторили известную разработку, применявшуюся на российских выборах 1996 года. Главной трудностью было обеспечить выход президента во второй тур, да еще и свести его в паре с кандидатом от левых сил.
В правом лагере находились некоторые в то время куда более популярные политики, чем Кучма. Наиболее влиятельным считался Евгений Марчук, который намеревался опереться на СДПУ(о). Но эта партия поддержала Кучму, и шансы Марчука значительно уменьшились. В феврале 1999 года выброс компромата заставил бежать за границу другого влиятельного политика - Павла Лазаренко. 17 февраля парламент согласился на привлечение Лазаренко к уголовной ответственности и его арест. Объединение «Громада», утратив политическое влияние, раскололось. Часть ее депутатов вошли в новую фракцию «Батьківщина», на основе которой Юлия Тимошенко создала осенью 1999 года одноименную партию.
Власть сумела в очередной раз расколоть Рух. Этому способствовала загадочная гибель в автокатастрофе лидера партии Вячеслава Чорновила. В итоге обе новые партии, возникшие на руинах Руха, вместе набрали немногим более трех процентов голосов.
Президентские выборы происходили 31 октября 1999 года. В первом туре голоса распределились так: Леонид Кучма - 36,5 процента, Петр Симоненко - 22,4 процента, Александр Мороз - 11,3 процента, Наталия Витренко - 11,0 процентов, Евгений Марчук - 8,1 процента.
