Рубричная реклама | страница 19

Доверие создается избежанием превосходных степеней, неопределенностей, полным, точным и правдивым рассказом.

Действие возбуждается приглашением к нему, указанием причин необходимости совершить его быстро, немедленно.

Соответственно и сам текст рубричного объявления строится обычно по следующей схеме:

Таким образом, по структуре все объявления одинаковы, однако по элементам содержания они могут сильно отличаться. На это накладывает отпечаток сам вид рекламируемого товара или услуги. Ведь в зависимости от особенностей своего предложения рекламодатели подчеркивают те или иные аспекты в своих объявлениях: акцентируются на различных деталях, характеристиках. При их описании подбираются также различные ключевые слова. В подготовке объявлений для некоторых специальных строчных рубричных разделов могут быть использованы и фотографии (см. Иллюстрацию 2.2.).

Далее мы отметим некоторые особенности содержания сообщений из основных рубрик: «Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Сообщения», «Товары», «Транспорт».

2.2. Иллюстрация в строчной рубричной рекламе

Реклама недвижимости несет на себе печать серьезности. Особенно это касается случаев, когда недвижимость покупается или продается частным лицом. За такой сделкой подчас стоит вся его жизнь: человек очень долго копит на покупку или расплачивается по ипотечному кредиту. Поэтому в рекламе недвижимости не должно быть места юмору, шуткам – только детали, условия.

В рекламе конкретного объекта недвижимости приводятся все интересующие потенциального покупателя характеристики. Лучше всего о них рассказывать так же, как во время визита реального покупателя, осматривающего дом, квартиру или офис: от порога через другие помещения (кухня, санузлы, отделка и т.д.).

Характеристики, на которые следует делать упор в объявлении:

Вид недвижимости (квартира, дом, офис, склад, магазин и т.д.)

Тип собственности (частная, государственная)

Местонахождение

Тип конструкции

Площадь

Возраст, сохранность

Тип обогрева

Вентиляция, кондиционирование

Удобства

Парковка

Цена и условия оплаты

Имя, адрес и/или телефон, время осмотра, (E-mail)

Ключевые слова текста объявления:

Отличные соседи, отличная цена

Внимание деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому.

Вы полюбите это удобство! Всего 15 минут до …

Живите современно!

Владейте кусочком России