Рубричная реклама | страница 15
Например, эта ошибка наблюдается в приведенной выше рубрикации газет «Московский комсомолец» и «Из рук в руки». Там не соблюден алфавитный принцип, также как и в рубрикации газеты «Все для вас» (см. Иллюстрацию 1.17) .
1.17. Не соблюден алфавитный принцип рубрикации
2. Неправильно выбранный принцип рубрикации.
Например, эта ошибка допущена в рубрикации «INTERNET газеты» (см. Иллюстрацию 1.18). В основе заложен цифровой принцип, хотя он не может иметь структурообразующую роль. В данном случае он, может быть, облегчает работу сотрудников издания, но усложняет ориентирование читателей.
1.18. Неправильно выбранный принцип рубрикации
3. Невнятность рубрик
Например, в разделе «Московская биржа» газеты «АиФ-Москва» задана следующая рубрикация:
Товарная биржа,
Биржа недвижимости,
Биржа труда,
Деловые предложения,
Авто,
Услуги для вас,
Ваше здоровье,
Антиквариат,
Отдых,
Обучение,
Знакомства,
Животный мир,
Разное.
В названиях первых трех рубрик присутствуют повторяющиеся слова, не идущие на пользу быстрому распознаванию их читателями:
Товарная биржа,
Биржа недвижимости,
Биржа труда.
4. Смешение рубрик с подрубриками
Например, наделение равными «полномочиями» рубрик «БИЗНЕС», «ОБУЧЕНИЕ», «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ИНТЕРНЕТ» и подрубрик «Аренда», «Услуги», «Продаем» (см. Иллюстрацию 1.19).
1.19. Смешение рубрик с подрубриками
5. Подмена рубрик подрубриками
Например, в качестве рубрики заявляется подрубрика «Продам», а в качестве ее подрубрик фигурируют «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ТЕХНИКУ, А/М» (см. Иллюстрацию 1.20).
1.20. Подмена рубрик подрубриками
6. Отсутствие подрубрик
Например, в разделе «KEY-CLUB» (см. Иллюстрацию 1.21) вперемешку поданы объявления, представляющие интерес для разных групп читателей: для мужчин, для женщин, для желающих выйти замуж/жениться и т.д. Введение подрубрик облегчило бы читателям поиск нужной информации, позволило бы не читать им того, что их не интересует.
1.21. Отсутствие подрубрик
Подходы к оформлению
В эффективности рубричной рекламы важную роль играет не только логическая организация объявлений, но и их оформление, причем оформление как самих сообщений, так и места, где они располагаются – раздела или полосы.
Рекламодатель практически не может повлиять на оформление своего сообщения, т.к. строчные рубричные объявления обрабатываются, набираются на полосы без их участия. Эффективность оформления рубричной рекламы зависит прежде всего от рекламных сотрудников изданий. Для того чтобы грамотно решить проблему оформления, эти специалисты в своей работе должны соблюдать ряд правил.
