3. Комбинированный подход сочетает в себе оценку внутренних и внешних характеристик компании. Поэтому он наиболее приемлем с точки зрения надежности результатов оценки инвестиционной привлекательности компаний.
К основным показателям, используемым аналитиками фондового рынка и инвестиционными менеджерами, относятся:
● коэффициент, сопоставляющий цену акции с доходом на акцию (PER);
● отношение рыночной капитализации к выручке (PSR);
● отношение капитализации компании к EBITDA (прибыли компании до вычета налога на прибыль, начисленных процентов по кредитам и амортизации).
Крупные российские компании и группы «играют» на рынке по несколько иным правилам, чем небольшие компании. Для них открыто больше возможностей экономического и политического характера, но в то же время они во многом зависят от решений, принимаемых на государственном уровне.
Поэтому применительно к крупным компаниям, группам, корпорациям стандартный подход оценки их финансовой деятельности, описанный в большинстве методик, стал неактуальным. Причиной этому является тот факт, что любая уважающая себя компания обязательно обращается в ведущие рейтинговые агентства, такие как Standard & Poor’s, Moody’s или Fitch для присвоения ей рейтинга инвестиционной привлекательности. Методика составления рейтинга доступна для общественности, а сами компании, осуществляющие оценку, имеют хорошую репутацию, и их мнение считается достоверным и надежным. Услуги таких компаний достаточно дорогие (проведение оценки стоит примерно 50 тысяч долларов), поэтому позволить себе их могут только крупные компании.
Для оценки инвестиционной привлекательности российских крупных компаний и групп должны применяться несколько иные механизмы, чем для небольших компаний. Более того, применительно к крупным компаниям наибольшую важность приобретают следующие факторы:
● имидж компании (как для потребителей, так и для контрагентов);
● активность компании в области повышения ее деловой репутации, имиджа;
● репутация фактического собственника корпорации;
● наличие и устойчивость взаимосвязей (как формальных, так и неформальных) с другими компаниями;
● преобразования в структуре группы, в которую входит компания;
● характер взаимодействия с государственными органами;
● прозрачность представляемой отчетности;
● корпоративное управление компании.
