Компьютерра, 2009 № 07 (771) | страница 29
При словах "отказ от печатной версии" наше воображение зачеркивает бумажный журнал вместе со всем его содержимым. Однако в случае с PC Magazine все обстояло иначе. Издательство Ziff Davis и компания Zinio сделали все, чтобы внешне журнал не изменился - по сути, на сайте Zinio распространяется pdf, защищенный по технологии Content Guard. В том же формате на сайте можно приобрести и множество других изданий, даже Playboy.
Эрик, решение отказаться от печатной версии продиктовано сложной экономической ситуацией или это в большей степени следование тенденции рынка?
- Cыграли роль оба фактора. С одной стороны, финансовый кризис вызвал отток компаний, помещавших рекламу в бумажном журнале. С другой - рекламодатели, работающие с интернет-версией, оставались нам верны. К тому же и читатели все больше перекочевывают в Сеть. Хотим мы того или нет, большая часть нашей аудитории - уже в цифровом мире. Мы просто перераспределили ресурсы, отреагировав на рынок. Вся наша команда сможет теперь сосредоточиться на содержании материалов, а это и есть самое главное. Журнал не исчез, с помощью Zinio мы сохранили его в привычном виде.
Почему вы выбрали Zinio?
- Прежде чем принять решение, мы, конечно, изучили несколько производителей. Нам нравится сам продукт Zinio и то, в каком виде предстает наш журнал в этой оболочке.
А зачем вообще нужна оболочка? Почему бы не ограничиться веб-версией журнала?
- Во-первых, мы хотели сохранить журнал в привычном как для читателей, так и для рекламодателей виде. Эту версию получают по электронной почте только подписчики. А во-вторых, у Zinio - своя сеть распространения. И мы рассчитываем на то, что они будут дополнительно продвигать наш журнал по своим каналам.
Чем отличается электронный PC Magazine от печатного?
- Да журнал тот же, даже лучше. Интерактивное содержание позволяет сразу попасть на ту страницу, которая интересует читателя. Вы можете увеличить шрифт и изображение, чтобы рассмотреть получше.
А в будущем мы собираемся добавить возможность воспроизведения видео и аудио.
Сейчас вся наша команда сконцентрирована на электронной версии, и мы сможем предоставить такой интерактивный контент уже месяцев через шесть. Журнал оживет.
Что дешевле с точки зрения покупателя: типографский PC Magazine или электронная версия, распечатанная на домашнем принтере, учитывая его амортизацию и стоимость картриджа?
- Все зависит от принтера. Если использовать самый простой лазерник и обыкновенную бумагу, распечатанный экземпляр обойдется дешевле типографского. А если использовать дорогую цветную печать и качественную бумагу, то номер окажется дороже. Однако все в руках читателя. Можно, к примеру, исключить рекламу, что существенно сократит объем. К тому же можно распечатать только те статьи, которые вас заинтересовали.
