Сверхзадача рекламы Фостера
Реклама нужна товарам, так как они: мало чем отличаются друг от друга; большинству людей не нужны.
Биографическое дополнение Фостера
Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
Третий закон Фостера
Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Четвертый закон Фостера
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Пятый закон Фостера
Любые издержки на рекламную кампанию больше, чем может позволить себе клиент; меньше, чем ожидали люди из творческого отдела; примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
Закон чтения деловых изданий Фостера
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин: Узнать сплетни. Проверить, напечатали ли придуманную версию. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний. Увидеть объявления о работе.
Победный метод Фостера
Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Императив Жванецкого
Чем больше женщину мы меньше, тем меньше больше она нам.
Классификация Жванецкого
Женщины делятся на молодых и остальных.
Ментальная дифференциация Жванецкого
У мужчин мысль поднимается снизу, у женщин там и остается.
Наблюдения Жванецкого
1. Женщин умных не бывает. Есть прелесть какие глупенькие и ужас какие дуры.
2. С женщиной можно делать все, что угодно, только ей нужно постоянно объяснять, что же мы в данный момент делаем.
Тождество Чехова
Ехать с женой в Париж все равно, что ехать в Тулу со своим самоваром.
Четвертое указание Козьмы Пруткова
Не шути с женщинами: эти шутки глупы и неприличны.
Наблюдение Овидия
Целомудренна та, которую никто не пожелал.
Расширение Битова:
Легко сохранить идеологическую девственность, когда на нее никто не покушается.
Треугольник Дюма
Узы брака тяжелы. Поэтому нести их приходится вдвоем. А иногда даже втроем.
Закон Ньютона-Шекспира
Препятствия любви только усиливают ее.
Парадокс Шекспира
Все влюбленные клянутся исполнить больше, чем могут, а не исполняют даже возможного.
