– Разместили заказ, и дальше что?
– Прежде чем разместить заказ, мы изобретаем торговую марку. Разрабатываем дизайн, определяем рекламную политику. Мы рожаем ребенка. За которого потом будем нести ответственность и которым потом будем гордиться.
– Все так сложно.
– На самом деле, не очень. Если в двух словах, то бренд должен состоять из пяти основных частей. Это: название, или наименование, по другому – нейминг, логотип, стиль, слоган и легенда. Все части должны быть привлекательны для покупателя.
– Например? Назови какой-нибудь свой бренд.
– Последнее детище – “Cabinet”. Слыхала?
Жанна сняла со спинки стула сумочку и достала оттуда записную книжку.
– Вот этот что ли?
Это была наша записная книжка. Обложка ПВХ, шестьдесят девять страниц с русским алфавитом.
– Да, это – наша продукция.
– Ух ты. Это ты сам придумал?
– Наш отдел. Хотя в данном случае, название придумал именно я, – меня переполняла гордость. – Вот смотри, “Cabinet” – это название. Логотип – как это название изображено. Тут элементы стиля. В нашем варианте скупо, строго и лаконично. Хотя, не всегда логотип включает в себя название. Иногда, в логотип помещают рисунки или какие либо знаки. Вот видишь, значок R в круге. Это значит, что торговая марка зарегистрирована и является чьей-то собственностью.
– Разве можно купить слово?
– Слово – нет. А вот то, как оно написано, шрифт и пропорции – можно.
– И какой же у вас слоган?
– Если логотип и название, чаще всего не меняют, то слоган периодически нужно обновлять вместе с рекламными роликами и всей рекламной политикой. Принесли суп. Мы на время замолчали.
– Основной дебютный слоган у торговой марки “Cabinet” был: «Порядок вещей».
– А, да, да, да. Я слышала по телевизору. В телеигре. Кабинет, порядок вещей, и дядька за огромным столом.
– Мы экспериментировали со словами. Я предложил такую фразу: «В порядке вещей». Потом она трансформировалась. Порядок вещей – звучит утверждающе.
– А теперь какой слоган?
– Мы готовы к понедельнику.
– Классно.
– Было много всяких вариантов: мы всегда готовы к понедельнику, мы готовим к понедельнику и т.д.
– Я рада, что знакома с тобой. Ты как звезда в нашем захолустье, – мне показалось, что она говорит на полном серьезе. – А где изготовлена эта записнушка?
Я взял книжку из ее руки. Все изделия не упомнишь.
– Скорее всего, в Китае.
– А мне в магазине сказали, что это Франция.
– Правильно. Я сам открывал в Париже фирму и размещал заказ в Китае через нее. В Россию мы ввозили товар уже, как французский.
