Близкими по
функциональности продукту Adobe можно
назвать платформу JavaFX и недавно
анонсированную вторую версию Microsoft
Silverlight. Новинка редмондской
корпорации обещает стать большим шагом
вперед по сравнению с предшественницей.
Silverlight может похвастаться широким
кругом поддерживаемых средств разработки
- код можно писать на любом языке из
.Net-плеяды. Кроме того, не стоит
забывать об активно развивающихся
проектах Google Gears и Prism от Mozilla
Foundation, преследующих те же цели -
безболезненно перенести веб-приложения
на рабочий стол пользователя. ММ
"Брачный сезон"
открыт!
Похоже,
теплое дыхание нынешней весны привнесет
свежую струю в искусство измерения
эффективности онлайновой рекламы. Не
успела группа авторитетных экспертов
устроить разнос старому доброму методу,
основанному на подсчете мышиных кликов
на рекламных баннерах (см. "КТ" #724),
как компания Microsoft объявила о
создании долгожданного ноу-хау,
способного устроить настоящую революцию
в "рекламометрии".
Приобретение в
прошлом году рекламной компании
aQuantive за 6 млрд. долларов
(крупнейшая покупка в истории
Microsoft!) наконец-то начало приносить
долгожданные плоды. Именно разработанные
aQuantive технологии легли в основу
нынешней новинки, о которой мир узнал на
проходившей в Фениксе ежегодной
конференции по интерактивной рекламе.
Как видно, приближение "поры любви"
наложило отпечаток на редмондских
"рекламоведов", образно назвавших свое
детище Engagement Mapping (в вольном
переводе на русский - "картография
обручений"). С точки зрения создателей,
моменту "обручения" клиента с товаром
предшествует долгий напряженный период
поисков и сомнений, в то время как
выступающая в роли "свахи" реклама
демонстрирует ему все новых "невест". По
словам вице-президента рекламного
подразделения Microsoft Брайана
Мак-Эндрюса (Brian McAndrews), новый
подход положит конец несправедливости,
когда дивиденды за целую рекламную
кампанию выпадают на долю
одного-единственного баннера, на котором
раздается долгожданный щелчок. Ведь, как
и в жизни, решение о "свадьбе" является
закономерным результатом осмысления
"женихом" всех увиденных ранее "брачных
объявлений", а не лишь последнего из
них.
Разумеется, для того чтобы
"раздать всем сестрам по серьгам",
необходимо, чтоб куцая статистика по
мышиным кликам уступила место записям
обо всех рекламных блоках, размещенных
на загруженных пользователем страницах,
а также его действиях в связи с
увиденным. Как уверяют изобретатели
нового метода, анализируя подобные
записи, можно куда объективнее оценить
ход рекламной кампании в вебе. Правда, о
содержимом своего "черного ящика" они
предпочитают не распространяться,
вскользь замечая, что при анализе
учитываются частота и время просмотра
рекламных роликов, а также их "тяжесть"
(текст, рисунок, флэш-мультяшка или
видеозапись). Скрытность в данном случае
вполне объяснима - авторы системы хотят
оградить ее от разного рода
злоупотреблений и накруток.
