Красивой. Но неудобной для меня. Ну, купим другую, какая проблема… В итоге я приобрел 8 разных подушек, и ни одна из них не была мне по душе.
И вот, окруженный непригодными удобствами я задал себе один из самых главных вопросов в своей жизни. А что же я хочу?
Какая подушка мне нужна? Какая она должна быть? Какой формы мое счастье?
И тогда, после долгих раздумий и экспериментов, я дал себе один из самых главных ответов – «А вот такая – она должна быть чуть короче третьей подушки!»
Я сумел осознать свою истинную потребность!
Тогда я взял ножницы и иголку с ниткой. Отрезал лишнее, сшил оставшееся и получил идеальную подушку.
Очень важно понять, что именно мы хотим, и тогда мы научимся понимать, что хотят другие. Другие, вы удивитесь, точно такие, как и вы.
Нравится ли вам бронзовый настольный фонтан или чугунная статуя сталевара? А может вы приверженец художественных решений, типа портрет в бурке на фоне Алатау в тяжелой рамке? Если так, то вы идеальный клиент для магазинов «Подарки. Дорого». Ваши друзья – счастливчики, им не надо напрягаться, достаточно лишь потратить денег.
Но бывают и другие случаи, там всё сложнее. Когда есть желание подарком выразить свои тёплые чувства, закрепить их в памяти, сказать что-то важное с помощью презента. Вот тогда мы и начинаем бегать по закоулкам и гулко кричать в подворотни, будто разыскиваем загулявшего кота: «Креатив, креааааатииив, где ты? Иди ко мне? Пошли домой!»
Японцы перед началом спора оговаривают с оппонентом формулировки, которыми будут пользоваться. Так давайте и мы дадим определение креативу.
Наверняка, Гугл выдаст сотни определений и все они будут лучше, чем я предложу, но мы говорим об узконаправленном подарочном применении творческих способностей, поэтому позволю себе настоять на своём – «креатив, это способность придумать то, как может выглядеть чужая мечта или же придумать чужую мечту».
Не что-нибудь эдакое, а нечто конкретное.
Вот отсюда и вытекает второй фундаментальный вопрос нашей науки – «Quod et quomodo».
«Что и как?»
На мой взгляд, подарок – это не функциональность, не респект, это некий фотон добра, струна, натянутая между двумя людьми. И каждый раз, когда он используется, звенит тонкая нотка, вспыхивает улыбка, проплывает в памяти какое-то облако. Мы дарим не предмет, мы дарим послевкусие. Можно подарить простую вилку. Но добавьте к ней листочек, на котором написано, что это именно та вилка, которой мы тогда вдвоем ели купленную на последние оставшиеся деньги банку килек в томате, а до стипендии оставалось ещё три дня. Мол, помнишь? И всё! И вилка превратилась в материализовавшийся кусок юности.
