600с.
54
возможности. Предприятия малого бизнеса освободятся
от многочисленного обслуживающего персонала. Заведе-ния, где останутся работать люди — официанты, парикма-херы и др. из сегмента mass-market перейдут в сегмент
luxury. Всё что сделано с применением ручного труда, а тем более –изготовление вещей примитивными доинду-стриальными инструментами, станет предметом роскоши, показателем статуса или эксцентричности владельца. Преобладание в массовом сегменте цифровой экономики товаров и услуг, созданных роботами, повысит интерес потребителей к продукции ручного труда.
Hand-made в цифровой экономике, разумеется, не будет играть столь существенной роли в сегменте малого бизнеса, как инновационная деятельность предпринимателей.
Эта деятельность станет основой творчества в цифровом
обществе. Инициативный творческий человек находится
вне корпоративной зависимости, имеет возможность для
консультаций с экспертами социальной сети в рамках сетевой солидарности1, создает и распространяет информацию о новом продукте через социальные сети цифровой
эпохи, видоизмененные по сравнению с нынешним их со-стоянием, но, безусловно, доступными всему населению
планеты, являясь наиболее влиятельными медиа.
Социальные сети цифрового общества, в свою очередь, являются одним из мощнейших факторов экономики
эпохи. На этапе становления цифровой эпохи отдельные
представители уходящей индустриальной эпохи попытают-ся подчинить себе социальные сети для сохранения влияния на общество.
Однако относительная легкость создания альтернатив-ных социальных сетей приведет к сохранению и использо-1 Бреслер М. Г. Социальная солидарность в информационном обществе.
55
ванию обществом только тех видов сетей, которые не будут замечены в попытках манипулирования аудиторией
(кроме вариантов развития событий, при которых социальные сети будут контролироваться госструктурами, см.
ниже).
В начале ХХI века в медиапространстве произошел ка-чественный скачок, связанный, во-первых, с появлением
смартфона — инструмента для постоянного пребывания
человека в сети Интернет, а также для управления человеком собственными товарными и финансовыми потоками, для получения услуг и управления разнообразными
устройствами — гаджетами.
А во-вторых, во многом благодаря появлению смарт-фонов, стали массовыми социальные сети, позволяющие
людям объединяться в группы — сообщества для интен-сивного информационного обмена. Обе технологии дают
новое расширение человека, в терминологии Г. М. Маклю-эна, поскольку смартфон становится центральным узлом
