Имидж-консультант работает над внешним обликом клиента. Его клиенты – это люди, желающие добиться определенных целей в карьере или в личной жизни. Имидж-консультант, работая с клиентом, создает для него индивидуальный стиль. Главные инструменты имидж-консультанта – это цвет, материал, аксессуары, макияж, аромат.
Имиджмейкер работает не только с внешним образом и стилем, но и с вербальным и невербальным компонентами, речью, манерами клиентов, отвечает за разработку текстов, сценариев публичных выступлений, нередко ведет всю рекламную или предвыборную кампанию заказчика. В число клиентов имиджмейкера входят публичные люди, политики и бизнесмены, первые лица фирм и общественных организаций.
В России существует Лига профессиональных имиджмейкеров, которая объединяет более 100 сертифицированных консультантов по имиджу. Многие из ее выпускников создали консультативные и учебные центры по имиджелогии.
Лекция 4
КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖЕЙ
Существует несколько классификаций имиджа в зависимости от критериев.
1. По степени эмоционального воздействия на аудиторию выделяют два типа имиджа: позитивный и негативный.
2. По субъекту воздействия: личный, товарный и групповой.
3. По цели воздействия выделяют публичный, профессионально-деловой, коммерческий и политический имидж.
4. По степени достижения цели: эффективный и неэффективный.
5. По степени самоконтроля: спонтанный и управляемый.
6. По назначению: самовозвышающий, самоутверждающий, целевой.
7. По длительности существования имидж бывает общий или ситуативный.
8. По параметрам проявления: средовой, габитарный, овеществленный, вербальный, кинетический (классификация, предложенная А.Ю. Панасюком).
Средовой имидж – это вещественная и социальная среда обитания, включающая в себя жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение: семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, места проведения встреч, излюбленные места отдыха).
Габитарный имидж – это компоненты внешности (габитус – внешний вид), к которым относятся прическа, макияж, костюм и т. п. Считается, что позитивный габитарный имидж не должен ассоциировать человека с социальной группой, которая вызывает негатив, а напротив – с социальной группой, к которой социум относится позитивно.
Овеществленный имидж – это предметы и вещи, созданные персоной: документы, деловые письма, рекламная продукция, визитная карточка, резюме, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой ин-формации и т. д.
