Онлайн продвижение
Об офлайновом продвижении мы поговорили в разделе «связи». Онлайновое же более объёмное и его стоит вынести в отдельный пункт. Уже было написано про блоги и паблики в социальных сетях. Заведи канал на YouTube, не брезгуй ничем. Одна площадка не сыграла, сыграет другая. Вкладывая деньги в таргетированную рекламу, в том же «ВКонтакте», будь внимателен, настраивай таргетинг правильно. Чем меньше общее количество людей, которым будет показана реклама, тем больше вероятность того, что ты попадёшь в целевую аудиторию. Давай я дам несколько советов, как правильно настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте» для твоей книги. Если ты не знаешь, что такое таргетинг, то рекомендую загуглить. Этот инструмент рекламы является неотъемлемой частью продвижения любого товара или услуги в интернете. Например, твоя книга написана в жанре научной фантастики. Найди через поиск примерно 8 групп на тему книг по научной фантастике и 2 группы по фильмам этого же жанра. Настрой фильтры таргетирования на эти группы. Кнопка с переходом должна содержать прямую ссылку именно на твой сайт или на магазин с книгой. Ни в коем случае не на паблик или какой-либо другой ресурс. Потенциальный покупатель не любит долго выискивать, по несколько раз переходя по ссылкам. Выбери возрастную категорию людей из этих 10 групп, которой будет показываться реклама. В идеале диапазон не должен превышать 15 лет. Например, от 20 до 35. Если ты затрудняешься с возрастным диапазоном или хочешь его увеличить, значит, ты не знаешь какая у тебя целевая аудитория. Ещё раз проведи анализ, людям какого возраста может быть интересна твоя книга. Самое главное, чтобы это была платёжеспособная аудитория. Нецелесообразным будет указывать лиц младше 16 лет. Далее настрой время показа рекламы. Я рекомендую так: будни дни с 19 до 23-х часов. По выходным дням с 10 до 12 часов или оставить так же с 19 до 23-х. Основная масса людей, сидящих в соцсетях, приходится на вечернее время. Рекомендую попробовать показ рекламы в новостной ленте. Но ты можешь выбрать и другие варианты таргетированной рекламы, «ВКонтакте» предоставляет большой выбор. Настрой цену за показ рекламы. Если мне память не изменяет, я уже полгода этим не занимался, «ВКонтакте» берёт за 1000 показов. Платформа будет предлагать поставить цену как можно выше, не поддавайся, это почти ни на что не влияет. Выбери либо минимальную цену, либо выше на 2—4 рубля от минимальной. То же самое за твои же деньги тебе могут сделать сотрудники издательского сервиса. Вот только часть из бюджета на рекламу они возьмут себе, в качестве платы за свои услуги. Выгодно ли это? Лично для меня – нет, невыгодно. Не рекомендую пользоваться спам-тактикой по пабликам и группам «ВКонтакте», оставляя под каждым сообщением ссылку на свою книгу, с большой вероятностью тебя забанят. А группы, в которых официально можно публиковать рекламу и объявления, практически не содержат целевую аудиторию. В таких группах продавцы пытаются обмануть друг друга. Конечно, если тебе не хочется заморачиваться с настройкой таргетированной рекламы самостоятельно, если у тебя много денег, тогда можешь закупать пакетную рекламу у сотрудников издательского сервиса. Разумеется, «ВКонтакте» тут служит лишь в качестве примера, в нём мне удобнее работать. Отдельно можешь погуглить как настраивать платную рекламу и в других соцсетях. Многие сидят в «Instagram», но мне его инструменты по сугубо личным соображениям кажутся примитивными, ограниченными и крайне неудобными.
