Особенностью данного подхода является нестандартный метод выбора корней для генерации названий. Ключевой особенностью данного подхода, в отличие от метода ассоциативные ряды, является связь не с видами деятельности или отдельными значениями, а сходство с известными потребителю брендами. В отдельных случаях (при учете особенностей бизнес-стратегии) это уместно.
Чтобы на практике воспользоваться данным методом, прежде всего необходимо четко представить целевую аудиторию, правильно сегментировать потребителей и найти точки соприкосновения. Точками соприкосновения в данном случае являются известные целевой аудитории бренды, к которым лояльны разные сегменты ЦА.
Рассмотрим механизм разработки подробнее.
Перед нами стояла задача: разработать название для магазина мужских джинсов.
Целевая аудитория: мужчины 35—50 лет с средним+ и высоким достатком.
Нами были выявлены бренды, которые знает и потребляет аудитория:
виски
Chivas Regal
Johnnie Walker
Black Label
Balantines
Jack Daniels
Jameson
High West
Old Pulteney
пабы / рестораны
Jameson
Jacky
Black bar
Rosy Jane
Doctor Scotch
Double
Old Pub
На основе выбранных объединяющих брендов нужно найти общий тренд словообразований и разработать варианты названий.
Узнаваемые части брендов
Black
Jack
West
Old
Генерация вариантов названий
Westberg
Blackwood
Oldver
Jackmans
Приведенный перечень вариантов можно рассматривать в качестве названий магазина джинсов, гарантирующих, что потенциальные клиенты будут воспринимать выбранное название с долей знакомых нот.
Рассмотрим данный подход на другом примере. Собственная торговая марка для продуктов питания «Golden Premio».
В чем особенность данной марки? Она сразу кажется знакомой. Когда мы тестировали название на целевой аудитории, то они говорили, что эта марка им знакома.
В чем причина этой узнаваемости? Она заключается в том, что мы преднамеренно взяли самые банальные части слов «Gold» и «Premium», которые часто встречаются людям и в тоже время они вызывают доверие. Слово премиум было слегка модифицировано в «Premio», а «Gold» в «Golden», чтобы пройти регистрацию, получилась торговая марка «Golden Premio». Это пример того, как марка может за счет узнаваемых корней быть сразу «известной».
