● Подкасты. Вы небольшая радиостанция, которая вещает для своей целевой аудитории.
А сейчас подумайте, какие форматы вы можете позволить себе использовать?
Также важно понимать, что на начальном этапе вы можете обойтись только самыми простыми форматами и постепенно подключать другие. Вы можете создавать один контент и транслировать его в разные форматы.
Например, вы сделали видео. Далее формируете из этого каст (т.е. только звук). Даете копирайтеру и делаете из этого текст. Затем даете это видео дизайнеру, и он делает из него презентацию и самостоятельную картинку.
Идем дальше, давайте выбирать, где мы будем присутствовать. Перечислим основные варианты:
Ваш сайт и поисковая выдача Yandex, Google
Социальные сети
Специализированные площадки
Тематические площадки
Блоги
Контекстная реклама в основных поисковых системах.
Оффлайн
Начнем с сайта. Есть вариант работы без сайта (например, есть интернет-магазины, которые торгуют в социальных сетях без основного магазина), но мы рассматриваем классический вариант. У вас есть сайт, как точка сборки в вашей интернет-стратегии. Имеется в виду, что все остальные медиа используются для того, чтобы привести клиента на ваш сайт.
На сайте вы размещаете информацию, исходя из того, что мы уже проработали (товар, клиент, формат присутствия и т.д.).
Первый канал привлечения – это поисковая оптимизация (SEO). Вы делаете сайт привлекательным для поисковиков, и они начинают показывать ваш сайт в ТОП 10 по нужным вам поисковым запросам. Это хороший, возможно, лучший канал в долгосрочной перспективе.
Однако не все так просто:
● Чтобы попасть в ТОП 10 нужно не меньше 3-5 месяцев.
● Поисковики могут штрафовать вас за различные моменты (и их довольно много).
● Сложно оценить отдачу от SEO (и работу SEO специалистов, т.е. результаты их работы проявляются с большой задержкой – минимум 1-2 месяца).
● Нужно писать действительно качественный контент, чтобы получать естественные ссылки, а не закупать их (с другой стороны, а где он не нужен?).
● Если у вас высококонкурентная тематика, то пробиться в ТОП 10 будет очень сложно.
Следующий канал – это социальные сети. Социальные сети – это тренд, которому уже около 10 лет. И он до сих пор не сходит. Вы можете получать хороший трафик из социальной сети при относительно небольших затратах. Основные сети в России – это ВКонтакте, Facebook и Одноклассники.
Какие форматы присутствия можно выделить в социальных сетях:
● Своя группа. Вы ведете свою группу и регулярно выкладываете контент, который публикуете на своем сайте. При грамотном промоутировании со временем ваша группа разрастается, и вы можете это использовать для передачи своих маркетинговых сообщений.
