Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы | страница 93
Рис. 6.2. Пример лендинга
На втором уровне он видит заголовок, остальное слишком мелко. «Хочу такой сайт» – для него непонятное утверждение.
На третьем уровне посетитель начинает читать пары подзаголовков. Он все еще не читает подробно там, где много мелкого текста. Но в итоге изучает чуть глубже и понимает, чем Landing Page лучше стандартного сайта.
Дальше он быстро смотрит: «Какие результаты Вас ждут вместе с нами» (рис. 6.3). Заголовок ему ни о чем не сказал.
Рис. 6.3. Пример лендинга
При втором проходе он видит, что этот блок набран крупным шрифтом.
При третьем проходе он читает:
«Какие результаты Вас ждут вместе с нами:
• продающий Landing Page с уникальным дизайном;
• настроенная рекламная кампания в Google и Yandex;
• стабильный поток клиентов по низкой цене;
• увеличение прибыли».
Неизвестно, насколько его это заинтересовало, но здесь уже что-то есть, какая-то информация. Три-четыре элемента он прочитал, дальше не читает.
Еще ниже: «Выберите подходящий для Вас вариант достижения результата» (рис. 6.4).
Рис. 6.4. Пример лендинга
При первом проходе заголовок ни о чем не говорит. Посетитель ничего не видит и на втором уровне. И при третьем проходе не читает: много текста ему читать не хочется.
Какой можно сделать вывод из этого? Вы сами с помощью размера шрифтов, выделения важной информации, использования маркированных списков определяете уровень погружения пользователя.
Следующий блок: «Какой результат у наших клиентов?» (рис. 6.5).
На первом уровне информация проходит мимо.
Если бы в отзывах что-то было выделено полужирным, например «запустили рекламу за семь дней», посетитель прочитал бы это на втором уровне ознакомления с лендингом. К сожалению, он прочитал: «Дмитрий, 30 лет, Днепропетровск». Это бесполезная информация, но она самая крупная, именно ее он увидит в данном случае.
Рис. 6.5. Какой результат у наших клиентов?
На третьем уровне посетитель прочитает один отзыв, вряд ли больше.
В самом конце страницы: «Остались вопросы? Оставьте заявку, и в течение часа наш менеджер с Вами свяжется» (рис. 6.6). Форма отмечается пользователем еще на первом уровне просмотра.
Импульсивные персоны только этим и ограничиваются – дальше первого уровня не погружаются. После этого они либо конвертируются, либо уходят с лендинга. Внимание таких персон привлечет первый экран, поверхностная информация, в основном заголовки блоков, может быть, яркие картинки, крупные элементы в блоках, то есть они вычленяют самое заметное. Поэтому все заголовки в блоках должны иметь информационную ценность.
