Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы | страница 86

Как мы уже говорили, визуализация гарантий осуществляется с помощью сертификата или бланка с личной подписью руководителя (рис. 5.47).

Рис. 5.47. Визуализация гарантий

Гарантии можно также оформлять различными значками или флажком технической поддержки. Обратите внимание: на рисунке изображены примеры значков и справа флажок технической поддержки с надписью WE OFFER SUPPORT FOR FREE.

Пользователи смотрят туда, куда направлен взгляд персонажа на фото (рис. 5.48). Обратите внимание, куда смотрит Милла. Ее взгляд выделяет текст «Как усилить взглядом оффер». Это дополнительный указатель, который заостряет внимание человека.

Рис. 5.48. Куда смотрят глаза?

Все просто: для повышения доверия человек на картинке должен смотреть на пользователя, для привлечения внимания к форме он должен смотреть на форму. Простой лайфхак: направление взгляда легко меняется в «Фотошопе».

Как выбрать изображение, чтобы на 100 % попасть в цель?

Воспринимая любой объект, человек подсознательно пропускает его через фильтр, сложившийся тысячелетия назад: можно ли это съесть, может ли это съесть меня и можно ли с этим заняться сексом (продлить род).

Например, сайт знакомств, где в оформлении использовано множество фотографий красивых женщин. У мужчины сразу срабатывает древний инстинкт, который отвечает за питание, сон и размножение. Сопротивляться этому триггеру очень сложно. Все знают, что sex sells.

Может быть, вы обращали внимание на то, какой бешеной популярностью пользуются кулинарные сайты?

Еда привлекает людей на инстинктивном уровне. Если вы совсем запутались и не знаете, какое оформление сайта выбрать, то преподнесите свое УТП как вишенку на торте.

При тестировании этих двух форм регистрации на игровом сайте (рис. 5.49) правый показал конверсию на 36 % выше, чем левый. Молодые люди, геймеры, очень хотели увидеть, что там будет дальше, поэтому оставляли заявку с большей охотой и подключались к этой онлайн-игре.

Рис. 5.49. Показать суть

• Для визуализации лендинга используйте прототипирование.

Удобнее всего создавать прототип в программе Balsamiq. Обратите пристальное внимание на юзабилити еще на этапе макета.

• Учитывайте основные принципы дизайна.

К ним относятся: легкость и простота восприятия, удобство, функциональность, наглядность и логика. Следите, чтобы ваш дизайн не противоречил этим принципам.

• В дизайне действуют законы социального соглашения.