А вообще, 2020 год при всей своей необычности и даже трагичности для многих людей стал удачным в личном плане. Столько времени наедине с собой, столько возможностей подумать о своей жизни и составить новые цели. Я не исключение. Уверена, через пару лет окажется, что этот год стал для меня поворотным, и даже самоизоляция будет вызывать ностальгию.
Ну как, помещается смысл текста в одну фразу?
Не помещается. Потому что главных мыслей здесь сразу три: «учиться на своих ошибках – это важно», «зависть может быть позитивной», и «2020 – не такой уж и плохой год».
А теперь другой текст для сравнения:
2020 год при всей своей необычности и даже трагичности для многих людей стал удачным в личном плане.
Столько времени наедине с собой, столько возможностей подумать о своей жизни! Когда стало некуда спешить и нечем забивать голову, мы посмотрели на себя со стороны. Взглянули в глаза близким. Поняли, где мишура, а где наши настоящие желания и цели. Не знаю, как для вас, а для меня 2020 стал годом больших изменений. К лучшему ли? Уверена, что да.
Разница очевидна. Во втором примере только одна основная мысль: «в 2020 тоже были свои плюсы». Эта мысль и остается в голове читателя.
• Какой из текстов вам было приятнее и легче читать?
• Какой вы запомнили и восприняли полностью?
• Где быстрее выделили главное без додумывания и обобщений?
Готова спорить, что во втором.
При этом на страницах книги я специально прошу вас прочесть текст с множеством идей вперемешку, а в реальной жизни у вашей аудитории нет такой задачи. И чтобы не спугнуть многомыслием, не играть в рулетку: «какой смысл запомнится, а какой потеряется» и при этом убедительно донести все, что вы хотите донести, используйте текстовый блокчейн.
В каждое звено текстового блокчейна вкладывайте только одну мысль, а затем текст за текстом добавляйте новые смыслы, чтобы они закрепились в сознании аудитории.
Так текстовый блокчейн позволяет получать долгосрочный результат от коммуникации и удерживать фокус на главном.
Суть главы в трех пунктах:
1 Закон «Один текст – одна мысль» работает.
2 Текст с несколькими основными идеями – это игра в рулетку. Все равно в качестве главной идеи читатель запомнит что-то одно, но вы не предугадаете, что именно.
3 Текстовый блокчейн помогает оставаться в рамках главной мысли и направлять внимание аудитории туда, куда вам нужно.
Практика: «Держи фокус»
Ниже я приведу текст, с которым пришел ко мне клиент Иван. Правда, этот текст скорее похож на поток сознания: материала здесь далеко не на один текст. Много мыслей вперемешку.
