Почему так получилось? Потому что Читатель-получатель довольно охотно откликается на рекламу – ему все равно, кто автор, его не интересуют отзывы и регалии произведения. Важно только одно: правильное оформление и обещание удовольствия.
А дальше все будет зависеть от того, понравится ему книга или нет.
ЧИТАТЕЛИ-ИНВЕСТОРЫ
Читатели-инвесторы покупают книги не для того, чтобы расслабиться, а для того, чтобы узнать что-то новое, посмотреть на мир с новой точки зрения и испытать мощные эмоции. Они тратят энергию при чтении – и делают это с удовольствием.
Читателей-инвесторов интересуют книги, в которых поднимаются важные вопросы и в которых главную роль играет нравственное развитие героев. Богатый литературный язык – это обязательное условие.
Произведения в этой категории могут быть написаны в любом жанре, но вы почувствуете разницу с первого взгляда.
Типичный детектив для Читателей-получателей – это любой из рассказов о Шерлоке Холмсе, где самое главное – узнать, кто совершил преступление. А типичный детектив для Читателей-инвесторов – это роман «Исчезнувшая» Гиллиан Флинн. В нем поиск преступника – это всего лишь повод поговорить о гораздо более глобальных вещах.
Можно написать фэнтези в духе «Саги о ведьмаке» Анджея Сапковского, а можно ориентироваться на «Трудно быть богом» братьев Стругацких. И там, и там речь идет о фантастическом Средневековье, но акценты в этих произведениях расставлены совершенно по-разному.
Произведения для Читателей-инвесторов не имеют наименования на русском языке, да и по-английски их называют кто во что горазд: мейнстрим (mainstream – основной поток), апмаркет-фикшн (upmarket fiction – высококачественный худлит), книги для книжных клубов (book club fiction). Явление есть, а общепринятого названия для него нет.
Мы будем называть произведения такого типа мейнстримом, чтобы не запутаться.
Канон для мейнстрима – ориентироваться на рамки, заданные коммерческой литературой, но при этом постоянно выходить за их пределы.
Скарлетт О’Хара является героиней любовного романа, но ее история кончается разрывом с Реттом Батлером. В «Исчезнувшей» Зло побеждает Добро, а в «Трудно быть богом» проблемы не решаются ловким взмахом меча. Все не как у людей!
Рецепт успеха
• Общая эрудиция.
• Владение литературными инструментами, которые позволяют писать на высоком уровне.
• Умение подмечать темы, которые волнуют Читателей-инвесторов.
• Известность.
Минусы работы с Читателями-инвесторами
