Конечно, сложно поверить в жизнеспособность такой модели в мире, где бизнес ориентирован на извлечение максимальной прибыли при минимальных затратах, и все же циркулярная экономика представляется мне самым логичным вариантом развития событий. Причем именно модная индустрия способна наилучшим образом продемонстрировать все ее преимущества. Скажу больше: циркулярная мода открывает для потребителей и производителей такие возможности, о которых мы до сих пор и не мечтали.
2.5. Циркулярная мода
О циркулярности в моде мы узнали примерно в то же время, что и об экономике замкнутого цикла. Термин «циркулярная мода» (circular fashion) появился в 2014 году. Доктор Анна Брисмар, эксперт по устойчивости в индустрии моды, одежды и текстиля, основательница консалтинговой компании Green Strategy, использовала его при подготовке связанного с устойчивой модой мероприятия – Circular Fashion – Show & Talk 2014 в Стокгольме. За несколько месяцев до этого циркулярную моду во время одной из публичных презентаций упомянула компания H&M.
Признаюсь, факт про H&M меня удивил. Да и как не удивиться, когда компания, одной из первых заговорившая о циркулярной моде, до сих пор не следует ее главной идее? Идея эта заключается в следующем: одежда, обувь и аксессуары должны создаваться так, чтобы служить владельцу как можно дольше и чтобы вещи можно было легко переработать в новые товары или утилизировать без вреда для окружающей среды в конце их жизни. От колыбели до колыбели, помните?
Достичь такого результата можно, если следовать следующим принципам циркулярной моды.
1. Циркулярный дизайн
Большинство современных дизайнеров разрабатывают вещи, актуальные здесь и сейчас. Если они и заглядывают в будущее, то не дальше следующего сезона. Их волнует, что будет модным в ближайший год, но им все равно, какая судьба ждет вещи через пару-тройку лет. Так что вряд ли они ответят на вопрос, как будет выглядеть ваше любимое платье после полусотни стирок или как утилизировать свитер из смесовых волокон. На такие «мелочи» современная модная индустрия внимания не обращает. От дизайнера требуется одно – быстро разработать трендовую вещь, которую купят (и желательно из материалов подешевле).
Циркулярная мода предлагает пересмотреть роль дизайнера, наделив его куда большими полномочиями. Здесь именно от дизайнера во многом зависит, что окажется на полке в магазине: нечто «на один раз» или вещь, которую вы будете носить с удовольствием в течение долгих лет. Дизайнер решает, как мы будем пользоваться одеждой, обувью и аксессуарами, насколько функциональными и долговечными они будут. Он выбирает такие материалы, которые позволят ему создать качественную вещь и которые можно будет легко переработать или безопасно утилизировать (биоразложение в естественной среде). В процессе проектирования дизайнер эффективно использует ресурсы, уменьшая количество отходов и минимизируя вред окружающей среде.
