Переосмысли
ВМЕСТЕ мы переосмысливаем мир, в котором мы берем только то, что природа способна восстановить.
The New York Times, 25 ноября 2011 года>[79]
Думаете, это всего лишь рекламный ход? Тогда вот вам еще один факт: в 2016 году Patagonia передала всю прибыль, полученную с распродаж в «черную пятницу», местным экологическим проектам.
К сожалению, таких устойчивых брендов, как Patagonia, пока мало в масштабах всей отрасли. Чтобы их стало больше, представители модной индустрии должны пересмотреть свои бизнес-модели. Им следует развивать все три направления устойчивого развития:
для «здоровой» экономики – поддерживать местную экономику: создавать рабочие места, способствовать развитию бизнеса и здоровой конкуренции в регионе, где расположено производство;
для защиты окружающей среды – стремиться всеми возможными способами снизить экологический след от производства своих продуктов: отказаться от токсичных красителей и материалов в пользу безопасных, использовать экологичные ткани и текстиль из переработанных материалов, внедрять технологии, позволяющие сократить расход ресурсов, перерабатывать отходы и т. п.;
для благополучия общества – соблюдать этические нормы: создавать комфортные условия труда для работников, платить им достойную заработную плату, поддерживать гендерное равенство, сделать прозрачной всю производственную цепочку.
Компания, которая хочет называться устойчивой, обязана следовать этим принципам на всех этапах производства и поступать справедливо по отношению ко всем работникам, участвующим в создании продуктов. Это значит, что работать в комфортных условиях за достойную заработную плату должен не только pr-менеджер, разрабатывающий рекламную кампанию в офисе бренда где-нибудь в центре Мадрида, но и индийский фермер, выращивающий хлопок, и швея, создающая одежду в Бангладеш. Производитель обязан быть честным всегда и во всем.
Как вы не сможете усидеть на стуле с одной или двумя ножками, так и модный бренд не сможет стать устойчивым, если будет действовать только в каком-то одном направлении, реализовывать отдельные инициативы, например использовать экологичный текстиль. Вы наверняка замечали, что некоторые фаст-фэшн-бренды продают вещи из органического хлопка, переработанных материалов и пытаются внедрять технологии, сохраняющие ресурсы. Однако все это не мешает им уничтожать нераспроданную одежду и отшивать вещи на потогонных производствах. Такое поведение приводит к дисбалансу и все равно вредит экономике, людям и природе, разве что чуточку меньше.
