О главном мифе фаст-фэшн
Самый живучий миф – о мнимом благополучии. Человек покупает себе много одежды и думает, что он мгновенно становится модным, стильным, богатым и всем нужным. У него забит гардероб, он может менять образы каждый день – со стороны кажется, что у него есть деньги, что он богат. Это заблуждение, потому что чем больше человек покупает одежды в фаст-фэшн, тем беднее он становится, тем больше мусора производит, тем больше загрязняет природу, ведь одежда из масс-маркета не живет долго из-за некачественных материалов, и потому ее приходится чаще обновлять.
Полную версию интервью читайте в моем блоге www.imorganic.ru.
Глава 2
Будущее моды
Когда осознаешь происходящее за кулисами модной индустрии, возникает естественный вопрос: как исправить ситуацию? Мы как потребители, конечно, можем внести свой вклад, однако именно бренды должны действовать в первую очередь: снижать темпы производства и переходить к устойчивой бизнес-модели, выпускать меньше коллекций и создавать качественные вещи. Тут вы можете возразить, мол, им это невыгодно, но я скажу так: невыгодно иметь нераспроданной одежды на четыре миллиарда долларов и уничтожать новые товары.
Более полувека назад молодые потребители взбунтовались против традиционных ценностей – результатом стало рождение быстрой моды. В начале нового тысячелетия, в эпоху ее расцвета, взбунтовалось уже другое поколение молодых покупателей – на этот раз против фаст-фэшн. Они были озабочены загрязнением окружающей среды, социальной несправедливостью в странах третьего мира и винили в происходящем модную индустрию. Потребители вдруг начали понимать, что у быстрой моды больше минусов, чем плюсов, и что пришло время придумать нечто совершенно противоположное. Так родилась концепция медленной моды.2.1. Помедленнее! Slow fashion
Термин «медленная мода» (slow fashion, слоу-фэшн) в 2007 году предложила Кейт Флетчер, исследователь, автор книг и консультант в области устойчивой моды>[75]. Правда, до нее словосочетание «slow fashion» уже появлялось в разных блогах в Интернете, но именно Флетчер, можно сказать, официально ввела его в словарь модной индустрии. В статье о слоу-фэшн для издания Ecologist она провела аналогию с движением за медленную еду (slow food), возникшим в 1986 году в Италии с подачи фуд-активиста Карло Петрини в ответ на распространение фастфуда>[76].
В отличие от быстрой моды, медленная мода – не временный тренд, а устойчивое движение. Медленная мода выступает за сокращение количества трендов и коллекций, производство качественных вещей и возвращение одежде большей ценности. Она приветствует прозрачность: люди должны знать, как производство одежды влияет на окружающую среду, а также кто, где и в каких условиях занимается ее созданием.
