Что касается жанра, то копирайтеры начинают обычно с информационных статей. Этот жанр ближе всего к известному всем нам по школе «изложению». Самый нейтральный жанр. Он требует только пересказа своими словами информации, полученной из интернета. По мере приобретения копирайтерских навыков вы, может быть, предпочтете писать продающие тексты, или сценарии, или маркетинговые киты, но начинают почти все копирайтеры именно с информационных статей.
Многие при этом пользуются приемами инфостиля Максима Ильяхова. А многие инфостиль недолюбливают. Лично мне инфостиль нравится. Для решения своих специфических задач он подходит очень хорошо.
В отношении целевой аудитории (ЦА) для начала просто опишите себя самого как своего потенциального читателя. Если вы сорокалетний мужчина, то смело утверждайте: «Пишу для мужчин среднего возраста». Если вы женщина и вам двадцать лет, заявляйте: «Пишу для молодых женщин». Когда наберетесь опыта, познакомитесь с теорией поколений и выберете свою аудиторию. Но для начала пишите для таких как вы сами. Именно их вы знаете и понимаете лучше всего. Это ваша целевая аудитория.
***
В 1956 году американский психолог Джордж Армитаж Миллер опубликовал статью «Магическое число семь плюс-минус два».
Из этой статьи мир узнал, что человек может хранить в кратковременной памяти одновременно примерно СЕМЬ объектов. Иногда чуть больше – девять. Иногда чуть меньше – пять. Известно, что «семерка» – выделенное число в человеческой культуре. Семь дней недели. Семь цветов радуги. Семь нянек. Семь чудес света. Семь раз отмерь, наконец.
Когда потенциальный заказчик заглядывает в ваше портфолио, а оно включает пять работ, он вполне способен запомнить свое впечатление об этих работах. А если он видит пятнадцать работ, то уже НЕ способен.
Вы спросите: «Получается, что работ в портфолио должно быть «семь плюс минус два». Так ??».
Ответ – НЕТ, не так !!
Правильный ответ – НЕ меньше семи. Нужна некоторая избыточность. Заказчик должен немного запутаться. Это в ваших интересах.
***
Отмечу одно обстоятельство. Заказчики, как правило, ищут авторов для написания текстов по техническим заданиям (ТЗ). Но авторы, составляя портфолио, часто не приводят технических заданий, по которым написаны те или иные тексты. Многие из вас тоже так делают. И зря.
Гораздо выигрышнее смотрятся примеры работ, если они сопровождаются техническими заданиями.
Очень хороши короткие истории, описывающие специфику работы, преодоление трудностей, обход подводных камней, интересные особенности конкретного текста из портфолио. Что было самым лёгким при написании этого текста? А что – самым трудным? Расскажите о конкретном заказе. Легко ли шла работа, быстро ли была закончена? Или дело шло с трудом, пришлось повозиться? Что было интересно, что вы узнали нового при выполнении заказа? Что особенно понравилось заказчику?
