Если верхи требуют, а низы не могут предложить ничего другого, то можно писать и так. Жонглируйте пафосными прилагательными, но особый упор делайте на факты. На оригинальную информацию и интересную подачу. Пусть пост будет написан в стиле «эксклюзивный рафинад». Интересные факты вытянут и его.
Прочитайте это предложение:
Шикарный аромат этих эксклюзивных духов вызывает широкий спектр непередаваемых эмоций.
Что чувствуете? Если прислушаться к себе, то состояние можно назвать «изжогой мозга». Что делать, если обстоятельства или начальство требуют придерживаться подобного стиля? Искать факты. Изучить состав. Пообщайтесь с парфюмерами и психологами. Представьте, что вам все это нужно сказать своему ребенку. Так, чтобы не травмировать его нежную психику.
Вот альтернативный вариант:
Разработкой аромата занимался парфюмер Оливье Кресп, родоначальник гурманского направления в парфюмерии. Что же он для вас приготовил? Прислушайтесь! Верхние ноты аромата сотканы из кружев бергамота и женственного ландыша, они украшены дерзкими нотами личи и сочного мандарина. Эта смесь незаметно подводит к сердцу аромата, в котором поют цветы белой туберозы, а в шлейфе аромата гармонично сплелись аккорды из теплой амбры, сладкой карамели, нежной ванили и сандалового дерева.
Получилось в 3 раза больше текста! Да. А кто сказал, что премиальный бренд общается с клиентами телеграфным стилем?
Подход № 3. Изучить аккаунты премиальных брендов
В данном случае идем от целевой аудитории. Смотрим, как другие премиальные бренды ведут свои аккаунты. На разных рынках. Авто, недвижимость, парфюм, украшения. Читаем, изучаем, сравниваем. Если попадаются аккаунты, которые пишут в интересном для нас стиле, то изучаем, принимаем, работаем в таком ключе.
Проводите небольшие исследования в своих аккаунтах. Например, один раз в 2 недели можно проводить небольшой эксперимент. Напишите пост в другом стиле. Не таком, как всегда. Сделайте его динамичным или вызывающим. А может, интригующим. Преодолейте иррациональный страх, опубликуйте его и посмотрите на реакцию подписчиков. Через 2–3 месяца таких экспериментов вы намного лучше узнаете свою премиальную аудиторию и поймете их мотивы. Выбор за вами.
Как продать высокую цену в тексте
Есть подход, который называется «Фильтр».
Если продаем тренинг, то пишем, что высокая цена является фильтром аудитории. Вас будут окружать люди состоятельные. Вашего уровня и статуса.
Если продаем товар, то пишем, что высокая цена – фильтр. Что позволить себе такую покупку могут не все. И, совершив ее, вы ставите себя на один с ними уровень. Аксессуар или товар вашего уровня. Ведь вы – именно такого уровня, верно?
