. Румер Уиллис выразила протест против своих фотографий в Vanity Fair, на которых была существенно уменьшена ее челюсть. Румер усмотрела в этом попытку ее задеть и подчеркнула, что довольна своей внешностью и не нуждается в подобных редактурах. В качестве доказательства она привела обычное селфи в своем «Инстаграме».
Аналогичная история совсем недавно случилась с американской актрисой Зендаей (ил. 6 во вклейке). Она тоже вывесила в «Инстаграме» свое селфи после того, как журнал Modeliste разместил ее фото со значительными корректировками: бедра и талия были сужены, цвет кожи стал светлее. «Я была в шоке, когда обнаружила, что мое тело девятнадцатилетней девушки – бедра и торс – подверглось таким манипуляциям»122. Подписчики «Инстаграма» Зендаи, сравнивая оба снимка, единодушно заметили, что селфи без фотошопа выглядит гораздо лучше.
Как видим, постепенно протест против фотошопа становится показательным трендом, а в некоторых случаях – даже рекламным приемом. Бельевой бренд Aerie значительно увеличил продажи, отказавшись от применения фотошопа в своей рекламе. После публикации снимков реальных тел – с родинками, татуировками и всевозможными неправильностями – коммерческий успех бренда вырос: покупатель откликнулся на более честную рекламу.
Законодательные инициативы
История знает много примеров законов, регулирующих моду. Например, знаменитые Законы о роскоши – попытки юридически контролировать моду в Средние века. Наше время потребовало иных законов. 27 марта 2014 года в палате представителей Конгресса США был предложен билль «Правдивость в рекламе» (Truth in Advertising Act). Этот документ предусматривал «стратегию сокращения в рекламе образов, содержащих изменения физических характеристик лица и тела у изображенных индивидов»123. В тексте билля указывается, что законодательство о критериях достоверности в рекламе не менялось с 1983 года и настало время привести его в соответствие с требованиями новой компьютерной эпохи. Предполагалось использовать рекомендации экспертов для категорий, подверженных высокому риску, – молодежи, детей и так далее. В 2014 году этот билль не прошел; в 2016 году была сделана вторая попытка, и на этот раз дело продвинулось дальше. В данный момент билль еще не утвержден и находится на рассмотрении комитета Конгресса – это только первая стадия продвижения. Согласно биллю о «Правдивости в рекламе» 2016 года, Федеральная комиссия по торговле (FTC) будет обязана представить в Конгресс доклад о ситуации с визуальными изображениями, которые вводят в заблуждение потребителей и наносят ущерб здоровью, создавая нереалистичные представления о теле за счет компьютерной обработки. Конечная цель билля о честной рекламе – создать правовой механизм, позволяющий отслеживать изменение в процессе обработки снимков физических размеров моделей, пропорций и цвета кожи, устранение возрастных признаков.
