Корейская красота | страница 8

Одна из создательниц косметического бренда Glow Recipe Кристина Чанг называет это «skin-tertainment» – производное от двух слов: skin (кожа) и entertainment (развлечение). Покупатели становятся с каждым годом все разборчивее и пресыщеннее, их уже трудно удивить, поэтому и приходится «развлекать» забавным оформлением. Глядя на этих медвежат, коробочки в форме сластей и фруктов или консистенцию пастельной расцветки, можно решить, что от самих косметических средств не стоит ждать эффективного воздействия и они хороши лишь для любования. Но это в прямом смысле поверхностное впечатление: в большинстве легкомысленных упаковок находится вполне серьезное содержимое, будь то кремы, гели, тонеры или очищающие средства.

Корейские покупатели прекрасно разбираются в косметике и очень придирчивы, поэтому одними упаковками их не возьмешь. Они ждут результата, и, если его не получат, производителю марки не поможет прикольное оформление. Средство будут критиковать в соцсетях, и это скажется на уровне продаж.

Развлечение? Да! Но и эффект быть обязан. Так что не судите книгу по обложке, а косметику – по упаковке.

Корейцы ухаживают за кожей постоянно, а не периодически в ожидании мгновенного результата. Это означает, что они наносят увлажняющие и солнцезащитные средства до того, как появятся морщинки и пигментация, а не просто прикрывают их толстым слоем макияжа и надеются, что никто не заметит недостатков. Как вы знаете, предотвратить проблему намного проще, чем от нее потом избавиться. В конечном итоге такой подход экономит время и деньги, сохраняя кожу красивой и здоровой.

Чем раньше вы начнете предотвращать проблемы, тем позднее они возникнут или, может быть, не возникнут вовсе. В Корее принято приучать к уходу за кожей с самого юного возраста. Конечно, это не означает использование крема против морщин в пятнадцать лет. Скорее, это означает выработку привычки. Подростков учат тщательно очищать кожу от загрязнений, которые во влажном климате страны оседают на лице невидимыми, но вредными слоями, провоцируя появление угрей, повышенное салоотделение и ненавистные «черные точки». Та защита от солнца, которая менее актуальна в холодных странах, в Корее – насущная необходимость и напрямую связана с состоянием здоровья, поэтому корейские школьники привыкают к обязательному использованию средств с SPF высокого уровня, не меньше 30.

В подростковом возрасте нужны увлажняющие средства – флюиды, гели, нежирные кремы. Те, у кого кожа от природы сухая, вообще очень рано почувствуют необходимость в увлажнении. Нет никакой необходимости ходить с вечно шелушащимся носом или стянутыми от сухости щеками только потому, что вы еще не получили паспорт. Правильно подобранный по возрасту уход должен стать такой же частью ежедневной заботы о себе и соблюдения гигиены, как и чистка зубов.