12. Не полностью решены проблемы защиты информации в Интернет, ее сознательного искажения, реализации авторских прав, достаточно нетрудного доступа третьих лиц к конфиденциальной информации и др.
Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.
Product Placement. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ под скрытой рекламой понимается реклама, «которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами». К особой разновидности скрытой рекламы относится, так называемый, «Product Placement» (РР), под которым понимается размещение товара или торговой марки в кино или ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями. Для России этот рынок — новый, только начинающий формироваться сегмент рекламного пространства. Однозначных правил работы на этом рынке пока не существует и многое зависит от личных контактов в среде взаимодействия рекламодателей с производителями кино и развлекательных программ. Известно лишь то, что речь идет о демонстрации в популярных фильмах и передачах самого продукта, его свойств, логотипа, словесной и иной информации о компании-производителе или торговой марке. В производстве продукции для телеканалов отечественная практика РР начала свое победное шествие в 1998 году, когда для этой цели были весьма удачно использованы сериалы «Любить по-русски-3» с холодильником фирмы Bosh, «Маросейка, 12» с водой «Святой источник» и спиртными напитками от «Союзплодимпорта», «День рождения Буржуя-2» с марками Wiskas и Сatsan. В производстве же «большого метра» прорыв этих рекламных технологий начался недавно — около двух лет назад.
Вопрос оценки объема этой разновидности рынка скрытой рекламы, как и любого другого «молодого» рынка, актуален и с точки зрения маркетинга, и статистики, а основным камнем преткновения в данном вопросе выступают проблемы ценообразования на рынке РР. Отсутствие теоретически и методически обоснованных подходов к исследованию этих проблем ведет к наличию большого количества самых пестрых оценок объема РР. Для 2004 года одна из самых скромных оценок, была произведена руководителем департамента по product placement кинокомпании Central Partnership Лиззат Ашикбаевой и составляла около $4 млн.
