6. Телерередача — специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, демонстраторов, потребителей. Часто выпускается в телеэфир в записи и с повторами («ТВ-шоп», «Магазин на диване»).
Основные этапы организации телерекламы практически совпадают с этапами организации радиорекламы и включают в себя ряд последовательных действий:
1. Выбор вида рекламного сообщения
2. Выбор канала
3. Выбор передачи, до, во время или после которой будет транслироваться реклама
4. Выбор времени выхода в эфир
5. Выбор момента передачи сообщения
6. Решение вопроса о продолжительности и повторяемости рекламного сообщения
7. Анализ рекламных сообщений конкурентов
7. Подготовка выбранного вида сообщения
8. Трансляция в эфире в соответствии с п.5.
Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении:
· Объектом обращения должен быть конкретный телезритель. Прямые обращения к аудитории одновременно просты и эффективны.
· Реклама должна быть простой и в одном коммерческом объявлении не должно затрагиваться более 1–2 тем.
· Тональность Вашей рекламы должна отражать индивидуальность товара.
· Рекламное сообщение должно начинаться с самого интересного. Первые 5-10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к Вашей рекламе, потом это сделать труднее.
· В течение трансляции рекламы нужно несколько раз повторить название или показать рекламируемый продукт.
· Нужно соблюдать динамичный подход и логику подачи информации (лучше по схеме «что, как (когда), где»).
· Долгосрочные рекламные кампании требуют постоянных героев (ковбои «Хаггис», тетя Ася).
· Музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации, а служить только фоном рекламного сообщения. Нужно избегать музыкальной рекламы, если музыка невысокого качества.
· Желательно продемонстрировать как рекламируемый товар решает конкретные проблемы («Ариэль», «Тайд», «Комет»). Большое значение имеют свидетельства очевидцев («Rama», «Золотой конек»).
· В телерекламе кадры важнее текста. Хорошо попробовать выбрать один кадр, визуально резюмирующий весь ролик и поставить его во главу угла.
· Аудио- и видеоинформация должны несколько отличаться по своей структуре.
· Диктору лучше находиться за кадром.
· Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы ее можно было прочесть минимум 3 раза, а продолжительность показа номера телефона должна быть не менее 8 секунд.
