Сказано – сделано. В тот же вечер я опубликовала пост с этой фотографией в сообществе «Страна туризма» – это созданная мной группа, очень успешная и известная, где общаются профессионалы турбизнеса. Можете представить, что тут началось? Знаете, даже я не могла представить! В личку посыпались гневные сообщения, самые разные: меня стыдили за фривольность, призывали покаяться и удалить фотографию, писали, что пятая точка у меня толстовата для таких фотографий. «Ты же бизнес-тренер, Диана!», «Диана, ты же руководитель компании!», «Ты же автор книги!» Я внимательно читала все это и думала: неужели и правда – раз бизнес-тренер, руководитель компании и писатель, то какие джинсовые шорты? Какая пятая точка? Неужели теперь, отныне и навсегда – только белый верх и темный низ? Только строгие деловые костюмы? Серьезно? В XXI веке?
Вопрос, мягко говоря, дискуссионный. Особенно в условиях того, что личный бренд – я готова это признать – в большинстве случаев строится под копирку. Нет пространства для маневров. Только строгое следование инструкции, контент-плану, рекомендациям консультантов. И никаких смелых и неординарных поступков. Однако так ли они опасны для репутации и для личного бренда, как может показаться?
Помните, в предыдущей главе я упоминала о том, что мы, занимаясь личным брендом, берем не количеством, но качеством? В частности, качеством контента. Я призывала вас ориентироваться на оригинальность, уникальность, подходить к решению задач творчески. С прошлой главы мое мнение не изменилось: я по-прежнему настаиваю на том, что контент должен быть оригинальным. Вызывающим бурю обсуждений, побуждающим оставить тысячи комментариев. Так и только так вы сможете выстоять в море информации, которая мелькает перед глазами с космической скоростью. Только так у вас будет шанс выделиться, привлечь внимание. И здесь хороши, наверное, любые средства. В том числе и те, которые еще вчера казались вам провокационными, как мне казалась провокационной сама идея выложить фотографию в коротких джинсовых шортах, едва прикрывающих ягодицы.
Может показаться, что красивый, грамотный и строго по инструкции составленный контент – отличное решение. К нему действительно не будет никаких замечаний и претензий. Чисто, аккуратно и невероятно скучно. Ваши глаза, мысли будут искать что-то эдакое, и вы сами не заметите, как пролистнете чистый, аккуратный и красивый пост и в восхищении или в негодовании застрянете на записи с фотографией чьей-то неидеальной задницы. Дальше – больше: вы не заметите, как напишете восхищенный или гневный комментарий, схлестнетесь с кем-то в обсуждениях, перешлете этот пост в личке своим друзьям, призовете их в комментарии, одним словом, все закрутится и завертится. И реакция на мой пост в группе «Страна туризма» – яркий тому пример.
