Сотни тысяч подписчиков далеко не всегда свидетельство бешеной популярности страницы: в подавляющем большинстве случаев примерно половина этой сотни тысяч – боты или просто люди, которые не имеют к странице никакого отношения. Безусловно, сотни тысяч подписчиков потешат ваше самолюбие, но для личного бренда они вряд ли будут полезны. Так что пусть у вас будет 500-1000 подписчиков, но активных, вовлеченных, участвующих в дискуссиях и искренне интересующихся тем, что вы делаете. Сегодня в том же Instagram у меня немногим больше трех тысяч подписчиков, однако все они живые люди и достаточно активные. Порядка 80 % всех моих подписчиков охватывают мои посты и публикации в Stories. Что это значит? Моя аудитория, говоря языком маркетологов, качественная. Она интересуется не какими-то общими темами, а именно мной – услугами, которые оказываю именно я, мероприятиями, в которых я участвую и которые я провожу. Их интересует моя, Дианы Фердман, жизнь и работа. Я убеждена, что нужно стремиться именно к этому, а не к десяткам и сотням тысяч ботов и случайных подписчиков. Отдача от этой, пусть и небольшой, но качественной, именно вашей аудитории будет более внушительной.
♦ «Хорошо, а как набрать этих 500-1000 подписчиков?»
Тут способ только один – и мы уже о нем говорили – это уникальный, качественный и интересный контент. И здесь все зависит исключительно от вас. Придумывайте, ищите варианты, пробуйте новые формы и публикуйте такие посты, которые хочется лайкать, репостить и комментировать.
Показатель того, насколько интересны публикации, – именно «лайки» и репосты. Ставя «лайк», ваш подписчик, по сути, выражает одобрение вашей публикации и показывает, что она ему нравится. Ну а репост и вовсе свидетельствует о полном восторге, так что он имеет даже более внушительный вес, чем «лайки». Безусловно, на начальном этапе вы можете подключить какую-нибудь «тяжелую артиллерию» – провести конкурс, устроить розыгрыш призов. В Instagram это называется giveaway или просто «гив», и условия у него стандартные: для участия необходимо подписаться на несколько предложенных автором аккаунтов или отметить под его постом нескольких «френдов». Желающие получить что-либо бесплатно обязательно появятся, они выполнят все условия, подпишутся на вас и подпишут на вас своих друзей, однако не советую рассчитывать на долгосрочный эффект. Получив приз в конкурсе, они, скорее всего, сразу же отпишутся, как отпишутся и те, кто никаких призов не получил. Вряд ли таких «залетных» подписчиков можно называть вашей целевой аудиторией. Но попробовать в любом случае можно.
