Сразу скажу – нет, совершенно точно Instagram нельзя назвать уходящим поездом. Был период, когда после резкого взлета эта социальная сеть начала немного отставать от конкурентов, но ее владельцы и разработчики вовремя завладели моментом, просчитали перспективы и добавили в Instagram все то, чего ему так не хватало. Те времена, когда Instagram был социальной сетью для размещения сделанных на камеру айфона фотографий еды и загорелых коленок на фоне Средиземного моря, давно прошли. Сегодня Instagram – многофункциональная мультимедийная площадка, причем не только для общения и самопрезентации, но и для бизнеса. Возможностей для продвижения здесь очень много, что говорить – их просто непаханое поле.
Среди целей, которые легко можно достигнуть при правильном использовании Instagram:
• Узнаваемость. Здесь нам на помощь приходят и платная реклама, и совершенно бесплатный интересный контент, который мы создаем сами. В Instagram есть даже так называемый вирусный эффект: можно делать перепост, то есть, если ваше фото будет нравиться, его будут активно расшаривать, соответственно, охват вашей аудитории повысится в разы.
• Лояльность. Визуальный контент, пожалуй, один из лучших способов завоевать сердца ваших потенциальных клиентов. Я уже упоминала о роли визуального контента в эпоху перегруженности информацией: людям некогда читать, зато на просмотр красивых картинок время у них обязательно найдется. А там, глядишь, найдется и время для чтения подписей к ним.
• Возможность управлять собственной репутацией и давать обратную связь. Вы строите личный бренд, и для вас все это очень важно. Вы уже знаете, что любая популярность влечет за собой появление хейтеров или как минимум обычных критиков – справедливых или не очень. Крайне важно вступать во взаимодействие с любыми представителями вашей аудитории. Ваши подписчики или просто мимо проходящие будут относиться к вам с уважением, если увидят, что вы отвечаете на все вопросы, виртуозно и по существу реагируете на критику и в целом показываете себя профессионалом.
В Instagram можно завести аккаунты трех видов: личный, бизнес и новинка буквально этого года – автор. Для продвижения личного бренда я настоятельно советую вам завести бизнес-аккаунт и отдельно – аккаунт вашей компании, если вы в бизнесе. Бизнес-аккаунт можно создать отдельно или перевести вашу существующую страницу в соответствующий режим. Сделать это легко – просто откройте вкладку «Настройки» и вы сразу все увидите и поймете. Пусть слово «бизнес» в данном контексте вас не смущает: никто не будет требовать у вас свидетельство о регистрации ООО или ИП для перевода страницы в соответствующий формат. Здесь все очень номинально, и вовсе не обязательно владеть крупной компанией или даже быть предпринимателем, чтобы иметь в Instagram бизнес-аккаунт. По какой причине я его вам рекомендую? Все просто – у него больше возможностей. В бизнес-аккаунте вы, например, сможете просматривать статистику посещений вашей страницы, получать другую полезную информацию. Кроме того, бизнес-аккаунт в Instagram можно привязать к аналогичной странице в Facebook, если она у вас есть. Если нет – обязательно создайте ее. Без этого вы не сможете настроить рекламу в Instagram, а такая возможность вам может пригодиться. Новинка – формат автор – мне пока не знакома, Instagram рекомендует использовать ее для экспертов и лидеров мнений, но я пока не поняла разницу между аккаунтом автора и бизнес-аккаунтом и работаю в последнем.
