•. The Laundromat Café: уютное кафе, автоматическая прачечная и книжный магазин «три-в-одном» в Копенгагене, Дания. Аналогичные гибриды прачечной-автомата и кафе недавно начали появляться в разных местах Соединенных Штатов.
•. Meshu: ювелирная компания с географической ориентацией. Покупатель размещает заказ, указывая географические точки на земном шаре, значимые для него. Команда Meshu рассчитывает маршрут между указанными точками, создавая ожерелье, серьги, браслеты или кольцо с использованием этой формы.
•. Эйб Кахудо: Full Service Creative Human (на сайте abecajudo.com) помогает бизнесам и брендам стать особенными с помощью высокоэффективных мультимедийных «легенд». Сотрудничество может принять форму разработки сайта, графического дизайна, видеопродукции, консультирования по платформе Kickstarter или создания учебных онлайн-курсов.
«Ренессансный» бизнес порой воспринимается как рассчитанный на самую узкую аудиторию. Но представьте себе человека, который использует свой опыт в областях управления личными финансами, консультирования и защиты прав ЛГБТК, чтобы помогать однополым парам управлять своими деньгами. Это крайне специфическое предложение включает понимание сразу нескольких сфер деятельности и режимов мысли (и, разумеется, переключение между ними). В своей специфичности оно содержит множественность.
Я часто сталкиваюсь с неверным представлением о том, что смешение разной тематики в одном бизнесе даст в результате невнятный и несфокусированный бренд. Но «ренессансный» бизнес может быть весьма прибыльным и привлекать огромную клиентскую базу именно за счет своей уникальной философии. Главное – сделать отношения между темами и предложениями кристально ясными.
Если вы знаете, как складывается воедино ваш бизнес, и четко доносите это до аудитории, то вы на верном пути.
