Он обрисовал нам блистательное будущее контекстной рекламы. Предоставляя огромное количество информации, люди дадут рекламщикам возможность многое о них узнать. Это позволит компаниям нацеливать на них информацию, которые они будут считать ценной, и выдавать ее в нужное время и в нужном месте. Например, пиццерия сможет узнать о вас не только то, что вы живете по соседству, но и то, что, возможно, вам захочется снова заказать ту самую пиццу на толстом корже с двойным сыром и пепперони, которую вы ели на прошлой неделе в перерыве между таймами игры «Даллас Ковбойз». Их система может распознать, что люди, чьи данные следуют закономерностям, похожим на ваши, с большей вероятностью кликнут на скидочный купон в течение этого двадцатиминутного перерыва.
Самым слабым местом в этой аргументации мне показалось ее обоснование. Инвестор утверждал, что грядущий обвал индивидуализированной рекламы будет настолько полезным и своевременным, что потребители воспримут его с радостью. Они даже будут умолять о добавке. Он считал, что большинство людей протестует против рекламы, потому что она для них нерелевантна. В будущем все будет иначе. Предполагалось, что персонажи из эксклюзивной презентации гостя будут радоваться рекламе, скроенной точно под них, – предлагает ли она коттеджи на Багамах, оливковое масло ручного отжима или таймшер на частный самолет. И еще он пошутил, что никогда больше не увидит рекламы Университета Финикса – коммерческой образовательной фабрики, реклама которой по большей части адресована борющимся за выживание (и наиболее беззащитным перед обманом) низшим слоям населения.
Мне показалось странным, что он упомянул Университет Финикса. Почему он видел их рекламу, а я – нет? Или я просто ее не замечала? В любом случае я знала достаточно о коммерческих университетах, которые к тому моменту превратились в предприятия с многомиллионным оборотом. Эти так называемые фабрики дипломов зачастую поддерживались правительственными кредитами, а выдаваемые ими дипломы имели очень небольшой вес при устройстве на работу. Во многих профессиях они котировались не выше, чем аттестат о среднем образовании.
И если оружие математического поражения, скрытое в рейтинге лучших вузов U. S. News, портило жизнь студентам из среднего класса (и их родителям), то коммерческие колледжи сосредоточились на гораздо более уязвимой части населения. Интернет давал им для этого идеальный инструмент. Поэтому нет ничего удивительного, что резкий рост этой индустрии совпал с появлением интернета в качестве постоянно действующего средства массовой коммуникации. Реклама в
