2. Первоклассный специалист в области связей с общественностью и рекламы.
3. Это прежде всего креатор, идеолог и проектировщик. Только после акта творения наступает фаза коммуникативной и организационной реализации. В основе любой PR-акции, рекламной кампании и иных мероприятий в области интегрированных коммуникаций лежит Идея, какая-то новая мысль, фишка. Можно вывести аксиому: нет свежих Идей – нет развития и прорыва. Пиарщик и рекламный креатор обязаны обладать исключительным чувством нестандартной и неординарной ситуации.
На наш взгляд, способность выходить из подобных ситуаций победителем является определяющим фактором успешной профессиональной деятельности специалиста по PR и рекламе, поскольку обеспечивает постоянное генерирование и комбинирование новых прорывных Идей. В социальной психологии такой вид творчества называют креативностью, а сам процесс креативом. В научной литературе креативность рассматривается преимущественно с позиций интеллектуальной деятельности, мышления и социальной перцепции. Данный феномен связан с традицией раздельного изучения этих понятий в рамках общей психологии.
В отечественной литературе креативность часто отождествляется с интеллектом. В настоящее время в научных кругах большим авторитетом в области креативности пользуются такие ученые, как Браун и Энтони, Космитский и Джон.
Причем Браун и Энтони больший акцент делают на эксперимент, а Космитский и Джон на теоретические знания. В своих работах Космитский и Джон подробно описывают свое собственное видение базы креативности. Относительно недавно они предприняли попытку продифференцировать основу социального интеллекта и выделили его 7 ключевых компонентов.
Когнитивные:
– оценка перспективы развития;
– понимание людей;
– социальная «прозорливость»;
– знание социальных норм.
Поведенческие:
– способность работать с людьми;
– социальная адаптация;
– чувство теплоты и любви в межличностных отношениях.
Креативность отличается от других психофеноменов огромным объемом и распределением внимания, а также сконцентрированной наблюдательностью по отношению к окружающему миру.
Преподаватель НГТУ А. А. Попель к основным функциям креативности относит:
– обеспечение приспособляемости к меняющимся условиям;
– формирование планов успешного взаимодействия в тактическом и стратегическом направлениях;
– планирование межличностных событий и прогнозирование динамики их развития;
– мотивационная функция;
– расширение социальной компетенции;
