Что нам делать с этой информацией? Понимая основные принципы ранжирования ленты (те, что лежат на поверхности), можно делать вывод о том, как усовершенствовать контентную часть, чтобы она позволяла вашим постам продвигаться вверх в лентах пользователей. Вот что может способствовать этому:
► яркие или провокационные фото или видео, которые заставляют людей лайкать публикацию;
► тексты, которые побуждают людей оставлять комментарии (читайте о том, как их писать в главе «Как разговорить подписчиков»);
► призывы ставить лайки и оставлять комментарии;
► динамика получения обратной реакции (то, насколько активно люди ставят лайки и пишут комментарии);
► частота выкладывания Stories и выходов в прямые эфиры (и обратная реакция аудитории на эти действия, конечно);
► посты, которые пользователи активно сохраняют себе в закладки.
Уже одна правильная работа над контентом позволит вам увеличить охват и показы без бюджета на продвижение.
Как попасть в раздел «рекомендованное»
Прежде всего, давайте разберемся, где этот раздел находится. Если вы зайдете в главное меню, то раздел «Рекомендованное» можно увидеть, нажав на значок «Лупа» в самой нижней строке (справа от «Домика»). Как только вы это сделаете, вам предложат сразу четыре варианта рекомендованного конкретно вам контента.
1. Stories
2. Видео
3. Фото
4. Прямые эфиры
Попадание в «Рекомендованное» даст вам:
► рост охвата для публикации, который, соответственно, положительно скажется на его положении в ленте ваших подписчиков;
► дополнительный бесплатный прирост подписчиков (пользователи кликают на рекомендованный пост, затем переходят в ваш аккаунт, изучают его и, в случае если вы смогли их зацепить, подписываются на вас).
Как и в случае с ранжированием ленты, «Фейсбук» не разглашает механизм попадания в этот раздел. По данным аналитиков и smm-щиков, на это влияет динамика набора обратной реакции (лайков и комментариев). То есть если даже у вас всего 100 подписчиков, но они очень активно отреагировали на ваш пост — вы попадете в «Рекомендованное». Доля правды в этом, безусловно, есть, однако это точно не единственный критерий. Если вы откроете этот раздел и внимательно изучите все посты, то вы заметите, что среди них есть и публикации с совсем минимальной обратной реакцией. То есть «Фейсбук» предлагает вам и друзей ваших друзей, и пользователей, в аккаунтах которых вы уже когда-то оказывались или недавно заходили туда, но по каким-то причинам не подписались, и блогеров и инстамагазины, которые потенциально могут вас заинтересовать (на основе анализа ваших поисковых запросов, просмотра определенного типа контента, интереса к конкретным персонам).
