И вот вы распространяете эти «призраки» среди людей, которые находятся в раздумьях: «А какие бы боты мне прикупить?». То есть раздаете (вот прям как флаеры) в магазинах, шлете по почте (хотя к тому времени почту сменит какая-то другая штука уже). И покупатель получает возможность примерить эти тапки не просто до того, как он их купит, а даже до того, как вы их выпустите.
Вместе с этим вы получаете массу дополнительных радостей.
1. Стоимость создания таких призраков зависит только от дизайна, поэтому выпускать их можно столько, сколько вы готовы оплатить этому самому дизайнеру.
2. Дизайнером можно заставить работать покупателя — вот вы примерили призрак ботинка и понимаете, что все бы хорошо, но вот на белой подошве я обувь носить не могу и липучка вместо шнурков — это как-то не так. И вот вы теперь берете и меняете какие-то детали. Думаю, для этого используется программа, похожая на «фотошоп для чайников».
3. Дальше будущие покупатели ходят в призрачных ботинках поверх настоящих и спрашивают разных там подружек: «Ну как тебе мои сапожки?» А программа все эти реакции записывает и вам посылает. И вот вы уже знаете, что пойдет, а что нет, и выпускаете это дело наверняка.
Пример с модой (шмотки, элементы статуса, украшения и аксессуары) — самый очевидный. Правда, есть проблемы. Во-первых, мода меняется еще быстрее, и цикл жизни товара становится уж совсем какой-то спринтерский. Во-вторых, понятно, что ботинки спиратят раньше, чем вы их выпустите (хотя можно продавать сервис по кастомизации, пока у пиратов его нет). В-третьих, достаточно быстро возникает вопрос: зачем вообще нужны новые «невиртуальные» ботинки, если виртуальные и так всем видны? Конечно, нужно еще, чтобы ноги не мокли, но ведь тогда покупать будут реже.
Но так можно поступать и вообще с любым продуктом. Я тут проводил эксперимент — пытался придумать что-то, что выпускается на рынок, но не может быть ассимилировано такой «экономикой призраков». И у меня не получилось. Сначала мне казалось, что, например, марсианская космическая программа — это не то, что можно выпустить на рынок в виде призрака, потому что без толку. В самом деле, никто из нас не имеет шансов в ней участвовать — не будет тратить на нее деньги, некомпетентен высказывать мнение и уж тем более не окажется в ситуации, где можно протестировать те свойства марсохода, которые делают его успешным.
Но ведь в этом-то и дело! Ведь я же с детства мечтал, чтобы на Марсе яблони цвели. И вообще! «Кем хочешь быть?» — «КОСМОНАВТОМ!» (Помните?) Я очень хочу быть причастным к космосу. И я сам буду платить деньги за призраки товаров, которые бы никогда не купил, если буду знать, что имею шанс оставить на их реальных «отражениях» след. Чтобы на пыльных тропинках далеких планет остались призраки моих следов.
