3) гражданин позировал за плату.
С точки зрения управления личным брендом необходимо помнить о том, что если изображение человека, полученное или используемое с нарушением указанных выше правил, распространено в Интернете, он вправе требовать удаления этого изображения, а также пресечения или запрещения дальнейшего его распространения.
Аналогичные правила касаются и так называемого «права на забвение», когда человек столкнулся с распространением сведений, которые, по его мнению, могут нанести ему вред.
Чаще всего это касается неполных, неточных, устаревших, неуместных или избыточных данных или информации, законные основания для размещения или хранения которой исчезли с течением времени или на основании решения суда.
Правда, конечно же, стоит оговориться – иногда активные действия по защите собственной личности могут привести к прямо противоположному результату – это явление даже получило специальное наименование – «эффект Стрейзанд», в честь знаменитой Барбары Стрейзанд, которая предъявила претензии фотографу из-за того, что на размещенных в публичном доступе снимках побережья оказался запечатленным ее дом, актриса требовала удаления фотографии с ресурса. В результате ничем не примечательный снимок разошелся по сети огромным тиражом, волну подхватили обычные пользователи.
Вывод в данном случае довольно прост: всегда необходимо соизмерять реальный вред, который причинен распространением той или иной информации, и вред, который может быть причинен в результате активной борьбы с такой информацией. Знаменитый принцип многих специалистов по продвижению: собаки лают – караван идет Но, разумеется, здесь каждый решает сам для себя.
И раз уж мы заговорили о товарном знаке, на этом тоже стоит остановиться отдельно.
Так уж повелось, что под товарным знаком все привыкли понимать какой-то логотип или название товара, хотя с точки зрения закона это лишь частные случаи. Товарный знак сам по себе – это так называемое «средство индивидуализации товаров, работ или услуг» – то есть нечто такое, что позволят отличать товары, работы и услуги одних производителей от товаров, работ и услуг других производителей. И да, как это ни удивительно, но сам человек, его имя тоже могут являться товарными знаками, для чего необходимо пройти специальную процедуру регистрации в государственном органе.
На самом деле товарные знаки в последнее время являются, пожалуй, самыми гибкими инструментами в маркетинге и конкуренции, именно по этой причине стали возможными регистрация в качестве товарного знака определенного цвета, формы товара, расположение идентификаторов на конкретном месте товаров и т. п.
