«Не стоит забывать и об одной крайне важной стороне продвижения личного бренда – о его надежной защите. И речь в данном случае идет вовсе не об управлении репутацией, о которой в этой книге рассказано уже немало, а о сугубо формальных моментах.
Российское законодательство чрезвычайно многообразно и охватывает совершенно различные области человеческих отношений, в том числе отношений, связанных с такими понятиями, как честь, достоинство и деловая репутация; но если нашей задачей является построение личного бренда, то узнаваемость, которая лежит в основе личного брендинга, зачастую связана в большей степени с внешними проявлениями, среди которых, безусловно. есть место и личному изображению, и праву на имя.
Так уж повелось, что правовым аспектам личного брендинга все уделяют внимание в самую последнюю очередь, хотя недооценивать юридические инструменты в построении личного бренда – это ошибка. И раз уже в самом начале книги мы определили, что маркетинг – это деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории, то именно классические маркетинговые инструменты в их связи с инструментами юридическими и стоит применять в построении личного бренда».
Комментарий Виктора Пастернака, специалиста по интеллектуальной собственности и коммерческому праву
Итак, остановимся на некоторых любопытных моментах, которые необходимо иметь в виду, правда, сразу оговоримся – приведенная ниже информация может оказаться полезной не всем и каждому, но это не причина, чтобы об этом умалчивать.
Имя – это то, что большинство людей приобретает с самого рождения, и то, что становится одним из самых мощных идентификаторов человека на протяжении всей его жизни. Мы знаем множество примеров, когда достаточно напомнить чье-то имя, и сразу же в голове рождается множество ассоциаций: это касается известных актеров, музыкантов, бизнесменов.
В соответствии с российским законодательством гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество, если иное не вытекает из закона или национального обычая. Приобретение прав и обязанностей под именем другого лица не допускается – и неспроста. Именно в силу особой роли имени как, пожалуй, самого яркого способа отличить одного человека от другого (во всяком случае, пока мы не можем взглянуть на человека) законодательство вводит такие ограничения.
