Продюсируя «Кандидата» более десятка лет, Трамп прекрасно понимал, что любые СМИ нуждаются в контенте: страницы прессы должен ежедневно заполнять письменный материал, телевизионные новости нуждаются в материалах ежечасно, а интернет-пространство потребляет новостной контент в режиме онлайн. Итак, каким же был идеальный день для его избирательной кампании? Он вовсе не заключался во встречах с консультантами, сборах денежных средств или съемках в рекламе.
С раннего утра он обращался к миллионам сторонников через Twitter. Это запускало новостной день по всей стране. Затем связывался по телефону с Morning Joe[10] и спорил о том, что написал в Twitter. Далее следовал звонок в Fox & Friends[11], где более широко комментировал, что имелось в виду в короткой твиттерной записи. К тому времени, когда заканчивал пресс-конференцию, то есть к 10 утра, Трамп уже насыщал новостной цикл и задавал тон для СМИ на весь день. Позже, в тот же день, он проводил митинг на двадцать тысяч человек, за которым следовал вечерний часовой Sean Hannity Show[12].
Для Трампа обычное дело привлекать внимание СМИ на миллионы долларов, не тратя при этом ни цента. «Утонувшие» в его утренних оценках главные оппоненты чаще всего лишь обращали внимание на то, что «Трамп сказал» или «Трамп сделал». Эта стратегия работала на всеобщих выборах, и я никогда не видел ничего подобного в американской политике. Ни одна из крупных сетей медиа не могла акцентировать внимание на выступлениях Хиллари Клинтон, поскольку основную часть аудитории больше интересовало, что сделал или сказал Трамп.
Между тем элитная политическая пресса отмечала, что Трамп не тратил много денежных средств на поддержание конкурентоспособности.
БЕЗОСТАНОВОЧНАЯ ВОЛЯ К ПОБЕДЕ
Даже в условиях сильной оппозиции и при явно невысоких шансах на выигрыш президент Трамп обладал невероятным стремлением к победе. Я видел это собственными глазами.
В середине октября 2016 года – всего за три недели до дня выборов – результаты опросов вдруг оказались весьма пессимистичны. На свет вытащили ленту десятилетней давности Inside Hollywood, в которой был подобран ряд фильмов с эпизодическим появлением Трампа, где он использовал в том числе и вульгарный язык. Ее в полной мере взяли на вооружение элитарные СМИ, и практически все участники кампании были взволнованы и напуганы этим неожиданным пропагандистским ходом. Я позвонил Трампу, чтобы обсудить эффективные контрудары, но он сказал: «Просто помни, что я всегда побеждаю и всегда выигрываю. Я не совсем уверен, как, но в день выборов мы тоже победим». Это высказывание послужило ярким напоминанием, что он сражался за каждый дюйм своего успеха и, как правило, преуспевал в, казалось бы, невозможных ситуациях.
