Вот тут шарлатаны и находят лазейку: отправляя прибор на исследования, разработчики заявляют лишь одно его свойство. Ну, например, повышение тонуса мышц. Клинические испытания это подтверждают, аппарат регистрируют, выдают разрешительные документы. Шаг третий — самая главная уловка. Аппарат превращается, аппарат превращается… в «средство от всех болезней». Для этого достаточно просто переписать инструкцию. В список того, что можно лечить, добавить еще 48 чудеснейших пунктов!
Теперь надо его продать: для этого существуют специалисты, которые убедят вас, что без чудо-прибора вам просто не жить. Это фирмы по раскрутке брендов — благодаря их деятельности за определенную сумму в Интернете появятся поклонники прибора, а специалисты наперебой будут писать про его чудодейственность. Но основные продажи дает радио. Радио может быть любое, но эффективней всего считается реклама на радиостанциях, где самая большая аудитория слушателей-пенсионеров. И что самое парадоксальное, чем дороже прибор, тем больше ему веры — ведь на здоровье не экономят. Например, прибор, себестоимость которого 2 500 тысячи, может уйти в 10 раз дороже, за 25 000.
ДАЛЕЕ ОПЛАЧИВАЕТСЯ ЭФИРНОЕ ВРЕМЯ, НО НЕ КОРОТКИЙ РОЛИК, А ЦЕЛАЯ ПЕРЕДАЧА СО СПЕЦИАЛИСТАМИ И ЗВОНКАМИ В СТУДИЮ. О ВОЛШЕБНЫХ СВОЙСТВАХ АППАРАТА БУДЕТ РАССКАЗЫВАТЬ АКТЕР, СТРОГО ПО СЦЕНАРИЮ, НАПИСАННОМУ РЕКЛАМЩИКАМИ. И ВОТ РЕЗУЛЬТАТ — ВЫ СТАЛИ СЧАСТЛИВЫМ ОБЛАДАТЕЛЕМ КОРОБОЧКИ С ОГОНЬКАМИ!
Сейчас правительство рассматривает новый закон, согласно которому запрещается продавать медицинские приборы «удаленно», то есть как в «магазинах на диване». Если закон примут, то чудо-машинку можно будет купить только в аптеке. Там, по крайней мере, есть консультант с медицинским образованием, и ему волей-неволей придется объяснять, как эта штука работает.
С шарлатанами в белых халатах можно бороться. Для этого надо просто закрыть им несколько лазеек:
• медицинские патенты проверять не только на оригинальность, но и на эффективность;
• методы диагностики — сертифицировать;
• а лечебные аппараты — продавать только в аптеках;
• и главное, мы сами должны понимать, что не бывает лечения «от всех болезней» и «прямо сейчас».
Кажется, нет таких проблем, с которыми не могут справиться БАДы — биологически активные добавки. Есть препараты для похудения — и, наоборот, для набора веса. БАДы от пигментных пятен, для улучшения работы печени, для суставов, для сердца. Как не вспомнить Дуремара с его волшебными пиявочками? «… от печенки, селезенки, от полипа и от гриппа…» Перечислять можно бесконечно. Интересно другое: какие биодобавки действительно работают?
