Как в России 14 февраля превратилось в праздник и стало выгодным бизнесом для продавцов цветов, игрушек и рестораторов? Все очень просто! Тут не обошлось без талантливых маркетологов!
Маркетологи пытаются раскрутить и другие заморские праздники, например День Святого Патрика или Китайский новый год. Но признаются, что с ними сложнее. Тяжело раскручивать праздники, где не нужно дарить. Необходимость одаривания — это четкий и сильный эмоциональный посыл, который заставит нас испытывать определенные эмоции, связанные с этим праздником. Первое, что приходит на ум, — западный праздник Хэллоуин, который тоже очень хорошо прижился на отечественной праздничной ниве. В этот день стимулируются продажи различных околонаучных вещей, которые связаны с мистикой, духами и так далее. Все это направлено на продажу товаров узкого направления, так называемых «нишевых» товаров, например карнавальных костюмов.
Международный женский день стоит особняком. Историческая подоплека события вряд ли могла помочь в торговле, но со временем продавцы сумели воспользоваться даже таким «революционным» поводом. По статистике, в этот день очень часто букет дополняется каким-то дорогостоящим подарком. И на первом месте среди товаров — ювелирные изделия.
Кольца, цепочки, серьги. Накануне праздников в ювелирных магазинах, что называется, яблоку негде упасть — мужчины скупают все. А продавцы этим пользуются.
ПО ДАННЫМ ПОЛИЦИИ, СРЕДИ ЮВЕЛИРНЫХ ИЗДЕЛИЙ, КОТОРЫЕ ПРОДАЮТСЯ В НАШИХ МАГАЗИНАХ, ДО 40 % — ПОДДЕЛКИ.
Бриллианты могут оказаться обычными стекляшками. А золотые серьги — крашеной пластмассой. Обмануть покупателя проще простого. Даже ювелир со стажем не отличит на глаз золото от недорогого сплава.
Через руки сотрудников Пробирной палаты Российской Федерации проходят все кольца, цепочки и браслеты из драгоценных металлов, которые продаются на территории нашей страны. В особой комнате делают химический анализ изделий: есть так называемые пробирные иглы, которые используются в качестве определителя пробы. Допустим, игла для 585 пробы по золоту или для 925 пробы по серебру. Как происходит процесс? Берется изделие, и на специальном камне производится натирка сначала образца, а потом — изделия. Затем на эти два натира наносится тестовый раствор. Если цвет не меняется и реакция изделия соответствует реакции образца, то содержание драгметалла соответствует тому образцу, который был взят. Если все в порядке, на украшение наносят клеймо в виде женщины в кокошнике. На золоте клеймо ставится вручную, на серебре — лазером.
