На различных этапах экономического развития книгопечатания его значение и воздействие на общество то усиливались, то ослабевали. Тем не менее формирование его важнейших характеристик под воздействием экономики неоспоримо.
Издательское дело представляет собой вид производительной деятельности, характеризующейся:
• целевым характером;
• наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства — книга;
• взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель — читатель».
В то же время книгоиздание во многом отличается от обычного производства товаров, у него своя специфика: производителем является прежде всего автор книги, который, пользуясь специфическими средствами труда, применяет особые, присущие лишь этой области деятельности методы, способы, приемы. Тем не менее книгоиздание и не искусство, и не профессия. Хотя художники и представители других специальностей (юристы, бухгалтеры и т.д.) используются в издательском бизнесе, однако профессией книгоиздание становится редко, а искусством — в редчайшем случае. Издательская деятельность вроде бы обязана своим происхождением искусству, между тем временами она бывает столь же обыденна и монотонна, что и любой нетворческий труд. Издательское дело не имеет внешних профессиональных критериев, которые сформировали бы систему обучения этому бизнесу как специальности. Издатели создавали свою среду, свои этические стандарты, но в целом книжный бизнес не имеет строго определенных правил или жесткого морального кодекса.
Что касается рынка книжной продукции, то он, конечно, отличается, например, от рынка товаров автомобильной или пищевой промышленности. Это отличие заключается прежде всего в том, что книга — товар интеллектуальный, который удовлетворяет научнопознавательные, образовательные, эстетические и этические потребности покупателя.
1.2. Книжный рынок России: общая характеристика
В соответствии с известным высказыванием Карла Маркса о том, что потребление создает потребность в новом производстве, можно объяснить мотивацию формирования издательского бизнеса. Массовое потребление книжной продукции, присущее таким странам, как Россия, Германия, Франция, служит основой для воспроизводства потребности в книге. Именно диалектический характер отношений между издателями и оптовыми (или розничными) потребителями формирует побуждение издателя к дальнейшей деятельности: производство (издание) книги индуцирует ее потребление.
