Однако этому богатству противостоит словесный штамп, а именно механическое повторение стёртых шаблонных словосочетаний или даже целых высказываний, которые лишают речь выразительности, индивидуальности, яркости.
Словесные штампы всем известны, их все уже много раз слышали, поэтому они лишены новизны и не затрагивают чувства слушателей. Обилие речевых штампов у оратора выдаёт отсутствие его собственных мыслей и чувств. Согласитесь, никого не взволнуют такие стереотипные выражения, как «проводить в жизнь», «принимать решительные меры», «проявлять постоянную заботу».
Даже некогда образные выражения типа «голубое золото», «белое золото» или «этажи новостроек», «труженики моря», потеряв свою оригинальность, превращаются в разновидность штампа, опасного именно своей претензией на неповторимость.
Одной из разновидностей штампов являются универсальные слова. Они употребляются в самых общих и неопределенных значениях, например: вопрос, задача, поднять, обеспечить… Эти подходящие ко всему понятия сопровождаются обычно трафаретными привесками: работа – повседневная, уровень – высокий, поддержка – горячая. Можно говорить о многочисленных публицистических штампах (степные корабли, город на Волге), литературоведческих (волнующий образ, гневный протест).
Речевые штампы препятствуют развитию творчества ораторов. Появляясь в готовом виде с одним определенным смыслом, речевой штамп избавляет говорящего от поиска точных слов, лишая речь конкретности. Рассмотрим фразу-штамп: «Нынешний сезон провели на высоком организационном уровне». Её легко можно обнаружить в отчете и об итогах театрального сезона, и о футбольных соревнованиях, и о заготовке топлива на зиму.
С годами набор речевых штампов изменяется: одни понемногу забываются, другие становятся «модными», поэтому невозможно перечислить и описать все случаи их употребления. Важно уяснить суть этого явления и препятствовать возникновению и распространению штампов.
От речевых штампов следует отличать языковые стандарты. Это такие готовые, воспроизводимые в речи средства выражения, свойственные публицистическому стилю. В противоположность штампу, стандарт не вызывает негативного отношения, потому что обладает чётким языковым смыслом и экономно выражает мысль. А это способствует быстроте передачи информации. К языковым стандартам относятся, например, такие сочетания: по данным из информированных источников, коммерческие структуры, работники бюджетной сферы, служба занятости, международная гуманитарная помощь, силовые ведомства, ветви российской власти, служба быта. Эти и подобные выражения широко используются, поскольку невозможно в каждом конкретном случае придумывать новые обозначения понятий.
