Между тем эксперименты с привлечением зрителей в кинотеатры шли в разных направлениях. Например, в конце 50-х годов было изобретено "пахнущее кино". Его эффект заключался в том, что с помощью специальной системы "Аромарама", установленной в кинотеатрах, зрительный зал через систему кондиционирования воздуха наполнялся запахами, сочетавшимися с действием на экране. Первым "пахнущим" фильмом стала картина "За стеной" (1959). Год спустя вышел фильм "Аромат тайны", в котором применялась система "Смелл-о-Вижн" ("запаховидение"). При ней запахи воспроизводились с помощью насосов, установленных между креслами. Были эксперименты и из разряда шокирующих. Например, режиссер Уильям Касл во время демонстрации своего ужастика "Дом на холме Призраков" (1959), запускал над головами зрителей громадный пластмассовый скелет. А во время сеанса его же фильма "Персепто" в кульминационных моментах зрителей прошивал легкий разряд электрического тока - это включались специальные зуммеры, установленные в сиденьях.
