Маленькие секреты большого гардероба | страница 6
Рожденная из подделок, она долго, вплоть до двадцатых годов нашего века, стыдливо прикрывала свое «плебейство», подражая по форме и ассортименту «настоящим» украшениям. С легкой руки Великой Мадемуазель Коко Шанель бижутерия, жившая по «чужим паспортам», нашла свою нишу и обрела голос в мире украшений.
Мы – то, что мы носим
«Трудно жить сегодняшним днем с вчерашним гардеробом».
ТАМАРА КЛЕЙМАН, афорист
Покорять мир своим стилем, хорошо выглядеть – сегодня не просто прихоть. Это не только приносит радость и дает чувство удовлетворения, но и в немалой степени способствует жизненным победам: от встречи личного счастья до продвижения по карьерной лестнице.
Мы – то, что мы носим. Любой наряд может рассказать о нас намного больше, чем нам самим хотелось бы. И какова наша жизнь, таков и гардероб со своими «скелетами». В нем отражается сложный комплекс проблем, которые мы зачастую даже не осознаем. Социальный статус, самооценка, стремление к идеалу – все это сплетено в тесный клубок с деньгами, которые надо заработать и с умом потратить.
С наступлением эпохи товарного изобилия современный мир вступил в большую игру: производитель – товар – потребитель. Нам настойчиво предлагают, нас льстиво уговаривают, от нас просто требуют: «Купи!» Купи и стань обладателем супервещи. Купи и приобрети то, что подарит молодость, успех, статус. Все сезонные обновления направлены исключительно на то, чтобы люди покупали, покупали, покупали… И мы все чаще спешим в магазин приобрести очередную кофточку, новые туфельки, еще одни джинсы – актуальные в этом сезоне вещи, заменив ими «старые», впрочем, еще совсем не сношенные.
Современный мир, сошедший с ума от денег, предлагает нам столько товаров, услуг и развлечений, что самой сложной проблемой становится проблема выбора. Заходя в торговый центр, мы теряемся. Глаза разбегаются, а в голове словно начинает мигать красная лампочка, сигнализирующая: «Перегрузка!!!» Производители ведут отчаянную битву за нас. Чтобы, купаясь в море изобилия, мы хотя бы посмотрели в сторону их товара, ведь число конкурентов, предлагающих, по большому счету, совершенно равноценные вещи, поистине безгранично. Чем, скажем, футболка одной марки отличается от футболки другой марки? Да ничем! По своим функциональным качествам они одинаковы. Производители борются между собой за преимущество на рынке, а мы лишь побочный продукт этой борьбы.
В сегодняшнем мире нами управляет власть корпораций, которая, как впрочем, и любая другая власть, заключается в том, чтобы подарить людям мечту и пообещать ее воплощение. На этой бескрайней ниве и трудятся идеологи современной жизни – рекламные креаторы. Сначала они развивают у нас комплекс неполноценности по поводу несовершенной фигуры или дряблой кожи, потом показывают в видеоролике или на рекламном плакате идеал и настойчиво требуют соответствовать совершенству. Компании вступают в борьбу за нас, потребителей, уже не только на своем поле товаров и услуг, но и в сфере чувств и фантазий, эмоций и воображения. Они продают нам не вещи, а мечты и сокровенные желания.
