Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным | страница 10
Хотя возможности здесь сильно ограничены, поскольку букв всего три, и большинство слов уже заняты.
Если вы не можете приобрести именно тот домен «.com», который точнее всего соответствует вашему бренду, есть несколько выходов.
Образуйте новое доменное имя, добавив к названию бренда название товарной категории:
yournameapp.com
yournamewine.com
yournametoy.com
Регистрация во многих национальных доменах сегодня доступна всем желающим, так что вы можете подойти к выбору названия для своего сайта творчески:
am – для окончаний – am, например instagr.am
be – для окончаний – be, например youtu.be
fm – для радиостанций, например last.fm
me – для словосочетаний с местоимением «я» – «ко мне», «со мной» и т. д., например join.me
Имейте в виду: чем короче доменное имя, тем лучше. Например, airbnb.com – это сокращенная версия airbedandbreakfast.com.
14
Как создать хороший логотип
ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЧЕЛОВЕК ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ФОРМУ, ЗАТЕМ НА ЦВЕТ, И ЛИШЬ ПОД КОНЕЦ – НА ТЕКСТ.
Каждому бренду необходим логотип. Ваша задача – сделать логотип узнаваемым и отразить в нем сущность своего бренда.
Придумайте логотип по одному из этих двух вариантов:
1. Только название бренда, обрамленное или необрамленное.
2. Название бренда в сочетании с символом.
Отлично работает в случае коротких названий – короткие слова сами по себе имеют четкую, лаконичную форму. Это видно на примере логотипа IBM.
Примеры необрамленных логотипов:
Примеры обрамленных:
Подходит для длинных названий брендов. Символ обеспечивает лаконичную, легко узнаваемую форму, какой не придать длинным именам. Чаще всего символ указывает на назначение бренда или товарную категорию, к которой тот принадлежит. Например, у WhatsApp это телефонная трубка в речевом «пузыре».
Не торопитесь использовать символ сам по себе, без текста. Ведь каждый день появляются новые потребители, которым еще только предстоит узнать, что тот или иной символ принадлежит вашему бренду, как галочка – Nike или русалочка – Starbucks.
КОГДА ЛЮДИ ВИДЯТ ВАШ ЛОГОТИП ВПЕРВЫЕ, НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ ГАДАТЬ, КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ БРЕНД. ПОМЕСТИТЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА НА ЛОГОТИП.
Очень важно создать такой логотип, чтобы он подходил для использования в различных медиа.
Например, для демонстрации вашего логотипа в социальных сетях и просмотра на мобильных устройствах важно, чтобы он вписывался в строго ограниченное пространство. Как правило, это размеры аватары. Длинное название бренда в таких условиях будет плохо читаться, так что удачный символ приобретает особо важную роль.
