Из известных стилистов у Тома Форда, названного «феноменом конца XX века», открываются самые широкие перспективы творчества и бизнеса. Если вам доведется проехать по дорогам Западной и Южной Европы, вас поразит обилие рекламы фирмы «Гуччо Гуччи». Рекламируются, главным образом, духи, парфюмерия. Но всем понятно: это лишь «авангард» в рекламе продукции Тома Форда под флагом «Г. Г.». Костюмы, пальто, обувь, аксессуары идут во втором и третьем эшелонах, но на них основная ставка при наступлении модной фирмы на рынки Старого и Нового Света.
«Гуччо Гуччи» весной – летом 1997 года расширила и усилили творческие и экономические лаборатории. Ведется четкий учет всему: особое внимание фото-и киносъемкам всех коллекций, которые создают другие фирмы. Это – борьба за рынок. Это – анализ перспектив, экономики будущего…
Теперь, оглядываясь назад и анализируя рынок одежды, можно сделать вывод: убийство Маурицио Гуччи нанесло удар по престижу, спокойствию и финансовой стабильности, но «путч» в мире моды не состоялся.
На мой взгляд, к более негативным последствиям привели потери фирмы «Лаура Бьяджотти Экспорт С.П.А.» в результате преждевременного ухода из жизни супруга Лауры, президента фирмы и ее главного менеджера Джанни Чинья (Лебедь). О нем говорят: «Лебедь, прежде чем улететь (умер 5 августа 1996 года от лейкемии), свил надежное гнездо под Римом, и его караван будет уверенно лететь и без вожака». Эти предсказания пока не сбываются. Фирме «Лаура Бьяджотти» приходится непросто в борьбе за передел рынков. В Москве фирма рассчитывает на реализацию новой линии джинсов, но… время покажет.
Глава 10
Много шума из-за всего
Американский стилист Том Форд, поднявший из пепла флорентийскую фирму модной одежды и обуви «Гуччо Гуччи», считал, что механизмы проведения сфилат – демонстраций одежды – должны быть изменены в XXI веке. Отживает необходимость расходовать огромные средства на две традиционные сфилаты: весеннюю и осеннюю. Их можно совместить и показывать только модели, пользующиеся спрогнозированным спросом.
– А как угадать спрос, если вкусы потребителей в мире неодинаковы и меняются с космической скоростью?
– Если стилист не способен определить спрос и вкусы, предугадать тенденции моды хотя бы на год вперед, то фирмам надо или менять стилиста и его команду, или заранее объявлять о банкротстве и закончить бешеный век в отжившем прошлом. Трудно понять? – спрашивает Форд и отвечает: – Мне тоже трудно понять того, кто опоздал…
